◎歡迎參與討論,請(qǐng)?jiān)谶@里發(fā)表您的看法、交流您的觀點(diǎn)。
Tel:0755-86193667 86193647
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)(香港)有限公司
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)(香港)有限公司
如何打造企業(yè)產(chǎn)品的品牌廣告形象?
Post by rhtimes, 2014-2-10, Views:如何打造企業(yè)產(chǎn)品的品牌廣告形象?
做市場(chǎng)就要做廣告,但做廣告可不一定就能做好市場(chǎng)。賣產(chǎn)品就要做廣告,但做廣告可不一定就能賣出去產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。要建立廣告形象,企業(yè)有兩條可控制因素和一條不可控制因素。企業(yè)可控制的因素:一是選擇大媒體做廣告,二是進(jìn)行大投放做廣告。企業(yè)不可控制的因素就是廣告質(zhì)量,包括廣告創(chuàng)意和廣告制作,因?yàn)檫@些一般是由廣告公司的水平來決定的。因此,真正建立廣告形象“兩大一高”,即“大媒體、大投放和高水平”。媒體大,品牌logo設(shè)計(jì)形象就大;投放大,品牌logo設(shè)計(jì)形象就強(qiáng);水平高,品牌logo設(shè)計(jì)形象就好,其實(shí)就是這樣一個(gè)基本規(guī)律。不過,最簡(jiǎn)單的方法就是讓“奧格威哭泣”。
廣告大師奧格威是最提倡廣告為“品牌logo設(shè)計(jì)形象”服務(wù)的人,所以,他最痛恨的是那些粗制濫造的廣告,但令他最無奈的是這些廣告居然也會(huì)有作用。因此他說:“讓我最可氣的就是爛廣告還有效。”那么,為什么爛廣告還會(huì)有效呢?不奇怪,因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)爛廣告進(jìn)行了大投放,而且是在大媒體上的大投放。“謊言說一千遍就是真理”——這是廣告的另一個(gè)含義。自然,即便是最蹩腳的廣告在狂轟亂炸下也能出現(xiàn)奇跡。如果我們用一個(gè)公式來表示“奧格威哭泣”,就是:“蹩腳廣告+大投放=意想不到的好”。這個(gè)結(jié)果只能讓電視臺(tái)笑了,讓廣告人哭了。
銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段,但它也是一柄雙刃劍,弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過程中,需要經(jīng)常使用一些促銷技巧,品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想,最明確的損害品牌形象的方法就是打折銷售。“大甩賣”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭,凡是那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷方式對(duì)品牌logo設(shè)計(jì)形象的打造都是不利的。所以品牌與人格之間存在著機(jī)械聯(lián)動(dòng)關(guān)系,價(jià)格打折就會(huì)牽扯到品牌logo設(shè)計(jì)形象打折。由此延伸出來促銷與品牌之間的“齒輪原理”,即促銷形象好,品牌logo設(shè)計(jì)形象好;促銷形象差,品牌logo設(shè)計(jì)形象差。但有些事情也是物極必反,“狠狠地降一回價(jià)”有時(shí)也可以引起一波市場(chǎng)革命。市場(chǎng)得以重新整理,地位可以重新排隊(duì),品牌的知名度和消費(fèi)關(guān)注度也會(huì)有火焰般的提升。1996年中國(guó)的“長(zhǎng)虹”彩電大降價(jià)18%即是如此。
(注明:轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://sun4111.com )說明:本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí),版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯(cuò)誤,請(qǐng)與我聯(lián)系,我會(huì)及時(shí)處理!謝謝。
Tags: logo設(shè)計(jì)
分類:品牌策劃 | 評(píng)論:0 | 引用:0 | 點(diǎn)擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
或許你還對(duì)下面的文章感興趣
- 企業(yè)該如何做好一個(gè)品牌形象?其一 (2014-1-26 1:25:14)
- 企業(yè)產(chǎn)品logo的核心主張是什么? (2014-1-17 10:1:56)
- 一種提升企業(yè)形象能力的途徑! (2014-1-5 10:18:31)
- 以童稚的目光創(chuàng)造logo! (2013-11-8 11:59:49)
- 如何才能掌握時(shí)代目的? (2013-10-16 11:39:11)
- 如何觀察對(duì)方的心理狀態(tài)究竟是怎樣的? (2013-8-28 10:29:18)
- 企業(yè)形象logo在市場(chǎng)中有哪些競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略? (2013-7-4 11:2:31)
Comments
Hot Articles
- 一個(gè)真正強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌策劃結(jié)論!...
- 如何打造企業(yè)產(chǎn)品的品牌廣告形象?
- 如何建立有助于企業(yè)形象提升的方法...
- 如何創(chuàng)造強(qiáng)大的企業(yè)品牌市場(chǎng)誘導(dǎo)力...
- 一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)!
- 如何推動(dòng)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌發(fā)展?
- 如何提高企業(yè)的品牌形象知名度?
- 讓人賞心悅目的企業(yè)品牌形象!
- 企業(yè)該如何做好一個(gè)品牌形象?其一
- 如何做好一個(gè)品牌logo形象?其二
- 好的企業(yè)標(biāo)識(shí)有哪些共性?
- 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要符合哪四個(gè)主要條件?
- 經(jīng)營(yíng)企業(yè)的獨(dú)特理念是什么?
- 如何掌握準(zhǔn)確的市場(chǎng)品牌信息?
- 企業(yè)營(yíng)銷的成功戰(zhàn)術(shù)方法之一!
- 企業(yè)營(yíng)銷的成功戰(zhàn)術(shù)方法之二!
- 對(duì)品牌價(jià)值的不同評(píng)價(jià)方法之一!
- 對(duì)品牌價(jià)值的不同評(píng)價(jià)方法之二!
- 成功的新品牌定位戰(zhàn)略!
- 企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵因素是什么?
New Articles
- [02/10]如何建立有助于企業(yè)形象提升的方法?
- [02/10]如何打造企業(yè)產(chǎn)品的品牌廣告形象?
- [02/09] 如何創(chuàng)造強(qiáng)大的企業(yè)品牌市場(chǎng)誘導(dǎo)力?
- [02/09]一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)!
- [02/08]如何推動(dòng)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌發(fā)展?
- [02/08] 一個(gè)真正強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌策劃結(jié)論!
- [02/08]如何提高企業(yè)的品牌形象知名度?
- [02/08]讓人賞心悅目的企業(yè)品牌形象!
- [01/26]企業(yè)該如何做好一個(gè)品牌形象?其一
- [01/26]如何做好一個(gè)品牌logo形象?其二
- [01/25]好的企業(yè)標(biāo)識(shí)有哪些共性?
- [01/25]標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要符合哪四個(gè)主要條件?
- [01/24]經(jīng)營(yíng)企業(yè)的獨(dú)特理念是什么?
- [01/24]如何掌握準(zhǔn)確的市場(chǎng)品牌信息?
- [01/23]企業(yè)營(yíng)銷的成功戰(zhàn)術(shù)方法之一!
- [01/23]企業(yè)營(yíng)銷的成功戰(zhàn)術(shù)方法之二!
- [01/22]對(duì)品牌價(jià)值的不同評(píng)價(jià)方法之一!
- [01/22]對(duì)品牌價(jià)值的不同評(píng)價(jià)方法之二!
- [01/21]成功的新品牌定位戰(zhàn)略!
- [01/21]企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵因素是什么?
- [01/20]企業(yè)品牌產(chǎn)品的銷售渠道有哪些?
- [01/20]如何打造最高端的品牌產(chǎn)品?
- [01/19]品牌高速成長(zhǎng)的階層模式!
- [01/19]如何建立企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格形象?
- [01/18]企業(yè)品牌產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)策略!