好的城市形態(tài)塑造，應(yīng)該是能夠激發(fā)起人們對真、善、美的審美快感，設(shè)計(jì)師的審美意向直接和審美理想、審美觀念相聯(lián)系，而審美理想和審美觀念處于審美心理結(jié)構(gòu)的中心，對審美意象的經(jīng)營起著重要的制約作用。
    康德、克羅齊、薩特、蘇珊•朗格等都高度關(guān)注酒店VI設(shè)計(jì)意象的研究，以探索創(chuàng)造活動的秘密而著稱的美國心理學(xué)家阿瑞提甚至把意象看做是人的創(chuàng)造力的第一因素，說它是一種創(chuàng)造，一種新的形成，一種超越力量。阿恩海姆則說：“真正的創(chuàng)造性思維活動都是通過‘意象’進(jìn)行的”。
 

    在藝術(shù)構(gòu)思中，意與象如何結(jié)合為意象，是創(chuàng)作者要解決的最基本的矛盾。“象”是客體對象的映像。

 

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