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通過設(shè)計降低酒店品牌的認知難度

Post by rhtimes, 2018-1-16, Views:

    “蒂海”是DIHE的音譯,又恰好能表達出來螺旋藻的生態(tài)特征,“糧”是根據(jù)推廣設(shè)計“原生態(tài)健康食品”的定位,考慮到“糧食”是五谷雜糧的統(tǒng)稱,人們聽到糧這一詞便很容易聯(lián)想到原生態(tài),有助于品牌的推廣。在標識設(shè)計過程中,始終把握產(chǎn)品特點定位,將海洋生物螺旋藻的形態(tài)與產(chǎn)品的風(fēng)格結(jié)合,但由于“糧”字體復(fù)雜,會影響到整個標志的整體效果,我們決定取消該宇只保留“蒂海”。這樣英漢宇統(tǒng)一,消費者不宜混淆。從而降低了品牌的認知難度,對與“蒂海糧”相比為品牌的推廣減少了障礙。
(1)方案一(王瑞君)
    “一開始入手,我想從螺旋藻的發(fā)現(xiàn)地‘非洲中部的乍得湖畔’挖掘出發(fā)點,因為我想到非洲原始的那種深膚色與繽紛色彩交互的風(fēng)格最能夠吸引消費者的眼球,而且又不失‘原生態(tài)’這個元素,所以就盡量把標識設(shè)計向非洲風(fēng)格靠攏。”

    “在第二個修整階段,我想到消費者群體廣泛,獨具異國個性的標志并不容易被大多數(shù)消費者所接受,因此,我將思路轉(zhuǎn)到螺旋藻本身的造型上來,為突出其本質(zhì)的特征,我將螺旋線條運用到了字體的設(shè)計中,以求給消費者最直觀地感受。”
    “最后,我選擇了這種中英文字的組合形式作為原型進行進一步發(fā)展,這是因為它的識別性最強,而且柔軟的曲線、小魚、泡泡非常輕松、飄逸。

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Tags: 通過設(shè)計降低酒店品牌的認知難度 
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