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企業(yè)酒店品牌創(chuàng)建策劃

Post by rhtimes, 2018-1-29, Views:

    戴騰舉了Snapple的例子,Snapple是一個古怪時髦的品牌,是由幾個好朋友一起創(chuàng)建的,他們都是性情中人,做生意是為了向世人表明他們的性情。后來桂格食品公司(Quaker oats)收購了Snapple,立馬著手扼殺這個品牌,把它變成了一個不酷的公司心目中的酷品牌,當年讓Snapple一炮打響的霍華德•斯特恩、拉什•林博和Snapple女郎很快被炒了魷魚,他們?nèi)齻€人是標新立異、離經(jīng)叛道的代表。桂格食品公司曾經(jīng)很成功地打造了佳得樂(Gatorade)這個品牌,這家公司的管理團隊也才華橫溢,但是由于它已有的文化和制度限制,它根本沒有辦法管理這個稀奇古怪的Snapple品牌。任何一個經(jīng)理如果建議用霍華德•斯特恩作為公司代言人的話,他肯定沒法在桂格食品公司久待。最后,桂格食品公司把Snapple賣給了私募基金Triarc,吞下了10億美元的損失。剛一賣掉,Snapple就在Triarc的管理下起死回生了,方法很簡單,他們收購Snapple的第一周就把Snapple女郎請了回來,把她的圖片又放回到瓶子上。桂格食品公司的問題在于,它的文化不允許它的經(jīng)理古怪時髦、年少荒唐,但是不知道他們是否明白,他們把Snapple這個品牌策劃的古怪時髦、年少荒唐的感覺。

    飛利浦電子公司最近的“精于心,簡于形”的廣告活動說明它有志身體力行它的品牌。它剛發(fā)現(xiàn)了消費電子行業(yè)以外其他人早就知道的一個道理,那就是消費者希望技術(shù)精簡易用。

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