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必須身體力行酒店的品牌策劃

Post by rhtimes, 2018-1-29, Views:

    飛利浦不僅僅宣傳這句廣告口號,鼓勵研發(fā)人員追求設(shè)計(jì)的精簡,它還向前邁出了一大步,要使整個公司都變得更“精于心,簡于形”。原來飛利浦旗下有500家公司,現(xiàn)在只有70家了;原來有30個事業(yè)部,現(xiàn)在只有5個了。那些亂七八糟叫人搞不明白的業(yè)務(wù)都被賣掉了。在公司內(nèi)部,飛利浦要求發(fā)言所用的幻燈片不得超過10張。“身體力行你的品牌”就是飛利浦的戰(zhàn)略。
當(dāng)品牌策劃對酒店很重要時,酒店必須身體力行酒店的品牌。
    飛利浦的戰(zhàn)略會行之有效嗎?不會,除非飛利浦的產(chǎn)品和服務(wù)變得比三星和索尼的都精簡易用。我前面已經(jīng)提到過三星的服務(wù),索尼移至更糟糕。我的索尼攝像機(jī)的使用手冊同時包含三個不同型號的產(chǎn)品使用指南,翻到任何一頁我都很抓狂,滿頁亂找哪一段是講的我那個型號。

    當(dāng)品牌戰(zhàn)略很重要的時候,制定和實(shí)施好戰(zhàn)略會讓你受益匪淺。強(qiáng)大的品牌不僅僅使消費(fèi)者愿意為同樣的產(chǎn)品付更多錢,而且強(qiáng)大品牌所帶來的競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是,品牌是不能被模仿的。
    競爭對手可以仿制你的產(chǎn)品,改良你的產(chǎn)品,提供更低的價格,做很多廣告,提供更好的服務(wù),等等。但是,他是他,你是你,他不是你。一只冒牌的勞力士也許比真的勞力士走時更精準(zhǔn),也許誰也看不出這是只冒牌表,但是它還是只冒牌的勞力士而已,就算別人都不知道,你自己還是知道的,所以你可能會買一只冒牌的勞力士玩玩,但是你不會每天都戴著冒牌的勞力士還感覺很好。
 

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