◎歡迎參與討論,請(qǐng)?jiān)谶@里發(fā)表您的看法、交流您的觀點(diǎn)。
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)(香港)有限公司
增強(qiáng)企業(yè)品牌策劃實(shí)力
Post by rhtimes, 2018-2-1, Views:大擠殺:中國(guó)市場(chǎng)上的品牌大戰(zhàn)
身處中國(guó),可以親眼目睹歷史是如何上演的,真令人興奮。在其他地方需要幾十年才能演進(jìn)完成的事情,在中國(guó)不到十年就能演完。例如,在過(guò)去一個(gè)世紀(jì),我們目睹了傳統(tǒng)的自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的“品牌大戰(zhàn)”?,F(xiàn)在,這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)打到了中國(guó)來(lái),不過(guò)時(shí)間被大大壓縮了。
100年前,當(dāng)批量生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)建了全國(guó)性大品牌之后,品牌大戰(zhàn)就開始了。品牌建立并沒有給批發(fā)商和零售商帶來(lái)多少好處;正相反,消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度削弱了他們的議價(jià)能力,從而打壓了他們的利潤(rùn)空間。
這也是為什么大量的批發(fā)商和零售商不是倒閉破產(chǎn),就是兼并聯(lián)營(yíng)的一個(gè)重要原因。到了20世紀(jì)30年代,連鎖商店取代了原先的獨(dú)立零售商。連鎖店充分利用它們批量采購(gòu)的規(guī)模優(yōu)勢(shì),大肆擠壓弱勢(shì)品牌,但是對(duì)于強(qiáng)大的品牌,它們還是無(wú)可奈何。許多中小品牌自此就銷聲匿跡了,而這又進(jìn)一步增強(qiáng)了大品牌策劃實(shí)力。在很多產(chǎn)品市場(chǎng)上,統(tǒng)治整個(gè)市場(chǎng)的公司和品牌寥若晨星,著名的例子包括:可口可樂和百事可樂,百威啤酒和美樂啤酒,萬(wàn)寶路香煙等。
接著,零售商又要求那些小廠商代它生產(chǎn)產(chǎn)品,打零售商的品牌。如今,在超市里,我們可以看到許多產(chǎn)品既有價(jià)格高昂的知名品牌,又有價(jià)格低廉的商店自有品牌,而且并肩排列在一起。出售低價(jià)的自有品牌,超市獲得的利潤(rùn)往往比出售高價(jià)的廠商品牌所獲得的利潤(rùn)還要高。
(注明:轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://sun4111.com )
說(shuō)明:本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí),版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯(cuò)誤,請(qǐng)與我聯(lián)系,我會(huì)及時(shí)處理!謝謝。
或許你還對(duì)下面的文章感興趣
Comments
Hot Articles
- 對(duì)酒店進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和細(xì)分市場(chǎng)
- 對(duì)酒店進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和細(xì)分市場(chǎng)(二)...
- 增強(qiáng)企業(yè)品牌策劃實(shí)力
- 需求曲線說(shuō)明了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與酒店之間...
- 掛上標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的“特價(jià)優(yōu)惠”標(biāo)牌
- 企業(yè)酒店品牌創(chuàng)建策劃
- 必須身體力行酒店的品牌策劃
- 企業(yè)酒店品牌策劃戰(zhàn)略
- 發(fā)現(xiàn)企業(yè)酒店品牌策劃的價(jià)值
- 積累有關(guān)的酒店廣告設(shè)計(jì)知識(shí)
- 酒店設(shè)計(jì)與廣告標(biāo)題應(yīng)該應(yīng)對(duì)客戶的...
- 酒店的廣告設(shè)計(jì)迎合“管理者視角”(二...
- 酒店的廣告設(shè)計(jì)迎合“管理者視角”
- 通過(guò)調(diào)査的結(jié)果對(duì)酒店進(jìn)行設(shè)計(jì)
- 能夠吸引更好的客戶的酒店VI設(shè)計(jì)屬...
- 酒店VI設(shè)計(jì)的工作就是為酒店創(chuàng)造優(yōu)...
- 酒店VI設(shè)計(jì)的工作就是為酒店創(chuàng)造優(yōu)...
- 時(shí)刻留意各酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)(二)
- 時(shí)刻留意各酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
- 更全面地分析酒店的設(shè)計(jì)與酒店品牌...
New Articles
- [02/01]增強(qiáng)企業(yè)品牌策劃實(shí)力
- [01/31]需求曲線說(shuō)明了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與酒店之間的關(guān)系
- [01/31]掛上標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的“特價(jià)優(yōu)惠”標(biāo)牌
- [01/30]對(duì)酒店進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和細(xì)分市場(chǎng)(二)
- [01/30]對(duì)酒店進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和細(xì)分市場(chǎng)
- [01/29]必須身體力行酒店的品牌策劃
- [01/29]企業(yè)酒店品牌創(chuàng)建策劃
- [01/26]企業(yè)酒店品牌策劃戰(zhàn)略
- [01/26]發(fā)現(xiàn)企業(yè)酒店品牌策劃的價(jià)值
- [01/25]積累有關(guān)的酒店廣告設(shè)計(jì)知識(shí)
- [01/25]酒店設(shè)計(jì)與廣告標(biāo)題應(yīng)該應(yīng)對(duì)客戶的需求
- [01/24]酒店的廣告設(shè)計(jì)迎合“管理者視角”(二)
- [01/24]酒店的廣告設(shè)計(jì)迎合“管理者視角”
- [01/23]能夠吸引更好的客戶的酒店VI設(shè)計(jì)屬性
- [01/23]通過(guò)調(diào)査的結(jié)果對(duì)酒店進(jìn)行設(shè)計(jì)
- [01/22]酒店VI設(shè)計(jì)的工作就是為酒店創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的客戶(二)
- [01/22]酒店VI設(shè)計(jì)的工作就是為酒店創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的客戶
- [01/21]時(shí)刻留意各酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)(二)
- [01/21]時(shí)刻留意各酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
- [01/19]更全面地分析酒店的設(shè)計(jì)與酒店品牌信息
- [01/19]讓顧客跟著酒店的設(shè)計(jì)感覺走
- [01/18]“我們不一樣”的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)(二)
- [01/18]“我們不一樣”的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
- [01/17]不要讓標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)成為酒店發(fā)展的絆腳石
- [01/17]酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)會(huì)