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廣告策劃的觀念定位策略

Post by rhtimes, 2018-8-24, Views:

          廣告策劃過程中,通過分析公眾的心理,賦予產(chǎn)品一種全新的觀念。這種觀念既要符合產(chǎn)品特性標(biāo)識(shí),又要迎合消費(fèi)者的心理,只有這樣才能突出自身優(yōu)勢(shì),從一種更高層次上打敗對(duì)手。這里融入更多的是一種思想、道德、情感和觀念等。

       腦白金的孝心和傳統(tǒng)觀念定位,使該產(chǎn)品在保健品市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。廣告語“今年孝敬咱爸媽,  送禮還送腦白金”“ 今年過節(jié)不收禮,收禮還收腦白金”。中國(guó)是一個(gè)節(jié)日和慶典比較多的國(guó)家, 自古以來,民間就有互相送禮表示祝賀的風(fēng)俗習(xí)慣。腦白金定位原  成一種禮品,并且是一種能帶給人健康的禮品,極力質(zhì)  宣傳送禮更要送健康的理念。這個(gè)“送禮”觀念定位好  恰好順應(yīng)了中國(guó)的傳統(tǒng)。同時(shí),中國(guó)自古就有尊老 愛幼、孝敬父母的傳統(tǒng)美德。腦白金增加禮品觀念,增加孝心觀念的策略,是其他競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的。
 

 

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