一般刊播前評(píng)價(jià)工作有兩種方法:一是委托調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)將要刊播的廣告進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)者群的測(cè)試調(diào)查，其內(nèi)容包括注意度(引起注意能力)、好感度(親和力)、可信度(說(shuō)服力)、購(gòu)買意向(利益與把握力)等方面調(diào)查，從調(diào)查結(jié)果判定廣告好壞。二是在某些經(jīng)濟(jì)能力和條件尚無(wú)法進(jìn)行委托測(cè)試調(diào)查的情況下，  作為刊播前創(chuàng)意人員、創(chuàng)作人員、企業(yè)可按好廣告所必須具備的“五個(gè)看”進(jìn)行常規(guī)分析，這“五個(gè)看”具體如下:

 

       一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，是否符合營(yíng)銷策略與廣告策略設(shè)計(jì)。

 

       每一個(gè)產(chǎn)品都有其特定的目標(biāo)消費(fèi)者，廣告是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者而做，而不是對(duì)社會(huì)所有人進(jìn)行“廣而告之”，因此廣告有強(qiáng)烈的指向性。正如一個(gè)為成年人所用的藥品廣告就不能把兒童作為訴求對(duì)象;個(gè)男用香水，也不能訴求“ 俊男倩女”都可使用。好的廣告總是針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行特定的訴求。同時(shí)，廣告活動(dòng)是按市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)制定廣告策略，其創(chuàng)意與創(chuàng)作必須符合這一策略。 一個(gè) 產(chǎn)品處在市場(chǎng)導(dǎo)入期其廣告策略是采用介紹與認(rèn)知;成長(zhǎng)期其廣告策略，則是個(gè)性強(qiáng)化;成熟期其廣告策略即是印象強(qiáng)化;衰退期其廣告策略即是品牌強(qiáng)化。若把處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，用成熟期的印象強(qiáng)化表現(xiàn)手法來(lái)表現(xiàn)，顯然許多目標(biāo)消費(fèi)者就不知該產(chǎn)品是什么產(chǎn)品;若把處于成熟期的產(chǎn)品用導(dǎo)入期也會(huì)使人厭煩而貽誤廣告時(shí)機(jī)。如目前大家都只知道洗衣機(jī)是干什么用，有什么好處，廣告仍在不厭其煩地訴求“ 節(jié)省時(shí)間”“它工作你休息”這就明顯與廣告策略背離。

     二看廣告引起注意的能力。

     一則廣 告如果不能引起目標(biāo)消費(fèi)的注意，那么這個(gè)廣告就無(wú)法實(shí)現(xiàn)其傳達(dá)信息的功能。因必須動(dòng)用各種藝術(shù)手段圍繞有廠告主題進(jìn)行廣告訴求。這里獨(dú)特的表現(xiàn)手段與形式是不可被忽視的，因?yàn)樗菑V告引起注意的重要手段之一。要做到使廣告看一眼就把目標(biāo)消費(fèi)者牢牢吸引住，使它有興致看下去、喜歡看，就要注意克服“重仿不重創(chuàng)”的廣告創(chuàng)作現(xiàn)象。目前不少?gòu)V告創(chuàng)作常常去模仿一些成功廣 告的表現(xiàn)手段與表現(xiàn)形式，其結(jié)果“近似效應(yīng)”使目標(biāo)消費(fèi)者感到“似曾相識(shí)”而不愿去注意該廣告，使廣告?zhèn)鬟_(dá)中斷。