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廣告設計的創(chuàng)意要求
Post by rhtimes, 2018-10-7, Views:廣告創(chuàng)意是整個廣告活動中的一一個組成環(huán)節(jié), 除了必須遵循廣告的真實性、心理性、實效性、藝術性、合法性等基本原則外,還應符合以下五個基本要求。
1.表現(xiàn)廣告主題
廣告主題是在廣告目標和廣告定位的基礎上確立的,它是達到廣告目標的最基本要素。廣告創(chuàng)意必須以廣告主題為核心,緊扣廣告主題,要始終考慮到廣告創(chuàng)意將引起什么效果,能達到什么目的,是否與廣告目標吻合。
脫離廣告目標和廣告主題,盲目追求新奇怪異、花哨噱頭,是廣告創(chuàng)意的一個誤區(qū)。從廣告對象出發(fā),最終又回到廣告對象上來,促成廣告目標的實現(xiàn),是廣告創(chuàng)意的根本任務。走入誤區(qū)的廣告創(chuàng)意,不僅會浪費大量的人力、物力、財力,有時還會有損受眾的利益甚至給社會和公眾帶來不同程度的傷害。
2.引人注目
引人注目是實現(xiàn)廣告目標的第一步。 一一個好的廣告作品首先應該在眾多同類廣告互相競爭的環(huán)境中引起受眾的興奮和注意,這是廣告創(chuàng)意的首要任務。
廣告信息的傳播,首先需要引起人的注意,否則再好的廣告也無意義。廣告中的注意因素與興趣因素密切相關,廣告創(chuàng)意要積極利用吸引注意的技巧去引起受眾注意。要充分認識到廣告作品僅僅表現(xiàn)廣告主題而毫無創(chuàng)意,那么即使在形式,上完美無缺,實際上也沒有多大價值,因為它不能使受眾產(chǎn)生足夠的興趣。還應當注意的是引人注目的意義因人而異,任何廣告創(chuàng)意不可能讓所有公眾都引起注意并產(chǎn)生興趣,所以在廣告創(chuàng)意過程中,一定首先要關注你的目標受眾。
3.獨特新穎
廣告創(chuàng)意對獨特新穎有相當高的要求,一是原則它不能模仿抄襲也不能雷同相似;二是恰如其分,它必須能被受眾所接受。獨特新穎是引人矚目的一個重要條件, 它符合人們求新求變、標新立異的審美心理,是廣告創(chuàng)意所刻意追求的。同樣的主題不同的創(chuàng)意將會產(chǎn)生截然不同的效果。
廣告創(chuàng)意除了要區(qū)別于同類廣告作品外,還要適應時代的要求, 體現(xiàn)時代的特征?,F(xiàn)代科學技術和現(xiàn)代藝術的發(fā)展,現(xiàn)代商品生產(chǎn)和商品市場的發(fā)展,現(xiàn)代生活水平、生活方式、消費觀念和審美情趣的發(fā)展,都是廣告創(chuàng)意構思不可忽略的要素。
4.簡明易懂
對于廣大公眾而言,接受廣告信息通常處于被動狀態(tài)。一般情況下,大部分人都會遠離廣告,如果你試圖將大量的廣告信息一下子 塞給受眾,那么將會引起受眾的反感而最終受到排斥,因此僅僅引人注目還不夠,緊接著應當讓受眾了解廣告的信息內容。廣告創(chuàng)意簡單明了,切中主題,突出重點, 易于認識,是迅速有效地傳達廣告信息的重要原則。“多則惑、惑則迷、迷則亂、亂則空”。這句話對于廣告創(chuàng)意可謂是一言中的。
廣告創(chuàng)意要求構思巧妙、出人意料,但不是挖空心思擺迷魂陣,讓人捉摸不透難以理解。相反,好的廣告創(chuàng)意讓人一看就懂、 回味無窮。如果你的創(chuàng)意需要受眾花費大量的心思去解讀,甚至難以茍同,那么作為受眾只能是不屑一顧。
5.傳達感情
廣告是藝術與科學的結合,廣告創(chuàng)意要通過藝術構思和藝術形象的誘導來使人們對廣告的傳播產(chǎn)生愉悅感和樂趣。充滿情感的廣告創(chuàng)意具有強烈的生命力和感染力。
感情表現(xiàn)于情調與情趣之中。情調是一種同感覺、知覺等相聯(lián)系的情緒體會;情趣是對于內容與形式本身所產(chǎn)生的樂趣。在廣告設計信息內容的傳達中注入濃濃的情感因素,可以打動受眾,感動受眾,從而使受眾在強烈的感情共鳴中,達到非同一般的廣告宣傳效果。把情感傳達作為廣告創(chuàng)意中的一個構成要素,已是當今廣告創(chuàng)作中的一個主要趨勢。
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