1.表現(xiàn)廣告主題

 

      廣告主題是在廣告目標和廣告定位的基礎上確立的，它是達到廣告目標的最基本要素。廣告創(chuàng)意必須以廣告主題為核心，緊扣廣告主題，要始終考慮到廣告創(chuàng)意將引起什么效果，能達到什么目的，是否與廣告目標吻合。

 

      脫離廣告目標和廣告主題，盲目追求新奇怪異、花哨噱頭，是廣告創(chuàng)意的一個誤區(qū)。從廣告對象出發(fā)，最終又回到廣告對象上來，促成廣告目標的實現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意的根本任務。走入誤區(qū)的廣告創(chuàng)意，不僅會浪費大量的人力、物力、財力，有時還會有損受眾的利益甚至給社會和公眾帶來不同程度的傷害。

 

      2.引人注目

 

      引人注目是實現(xiàn)廣告目標的第一步。 一一個好的廣告作品首先應該在眾多同類廣告互相競爭的環(huán)境中引起受眾的興奮和注意，這是廣告創(chuàng)意的首要任務。

 

      廣告信息的傳播，首先需要引起人的注意，否則再好的廣告也無意義。廣告中的注意因素與興趣因素密切相關，廣告創(chuàng)意要積極利用吸引注意的技巧去引起受眾注意。要充分認識到廣告作品僅僅表現(xiàn)廣告主題而毫無創(chuàng)意，那么即使在形式，上完美無缺，實際上也沒有多大價值，因為它不能使受眾產(chǎn)生足夠的興趣。還應當注意的是引人注目的意義因人而異，任何廣告創(chuàng)意不可能讓所有公眾都引起注意并產(chǎn)生興趣，所以在廣告創(chuàng)意過程中，一定首先要關注你的目標受眾。

 

       3.獨特新穎

 

       廣告創(chuàng)意對獨特新穎有相當高的要求，一是原則它不能模仿抄襲也不能雷同相似;二是恰如其分，它必須能被受眾所接受。獨特新穎是引人矚目的一個重要條件， 它符合人們求新求變、標新立異的審美心理，是廣告創(chuàng)意所刻意追求的。同樣的主題不同的創(chuàng)意將會產(chǎn)生截然不同的效果。

        廣告創(chuàng)意除了要區(qū)別于同類廣告作品外，還要適應時代的要求，  體現(xiàn)時代的特征?，F(xiàn)代科學技術和現(xiàn)代藝術的發(fā)展，現(xiàn)代商品生產(chǎn)和商品市場的發(fā)展，現(xiàn)代生活水平、生活方式、消費觀念和審美情趣的發(fā)展，都是廣告創(chuàng)意構思不可忽略的要素。

 

 

      4.簡明易懂

 

      對于廣大公眾而言，接受廣告信息通常處于被動狀態(tài)。一般情況下，大部分人都會遠離廣告，如果你試圖將大量的廣告信息一下子 塞給受眾，那么將會引起受眾的反感而最終受到排斥，因此僅僅引人注目還不夠，緊接著應當讓受眾了解廣告的信息內容。廣告創(chuàng)意簡單明了，切中主題，突出重點，  易于認識，是迅速有效地傳達廣告信息的重要原則。“多則惑、惑則迷、迷則亂、亂則空”。這句話對于廣告創(chuàng)意可謂是一言中的。

 

      廣告創(chuàng)意要求構思巧妙、出人意料，但不是挖空心思擺迷魂陣，讓人捉摸不透難以理解。相反，好的廣告創(chuàng)意讓人一看就懂、 回味無窮。如果你的創(chuàng)意需要受眾花費大量的心思去解讀，甚至難以茍同，那么作為受眾只能是不屑一顧。

 

      5.傳達感情

 

      廣告是藝術與科學的結合，廣告創(chuàng)意要通過藝術構思和藝術形象的誘導來使人們對廣告的傳播產(chǎn)生愉悅感和樂趣。充滿情感的廣告創(chuàng)意具有強烈的生命力和感染力。

 

      感情表現(xiàn)于情調與情趣之中。情調是一種同感覺、知覺等相聯(lián)系的情緒體會;情趣是對于內容與形式本身所產(chǎn)生的樂趣。在廣告設計信息內容的傳達中注入濃濃的情感因素，可以打動受眾，感動受眾，從而使受眾在強烈的感情共鳴中，達到非同一般的廣告宣傳效果。把情感傳達作為廣告創(chuàng)意中的一個構成要素，已是當今廣告創(chuàng)作中的一個主要趨勢。