體現(xiàn)廣告主題

 

      大多數(shù)的受眾在無意識的閱讀中，總是先看標題，然后再決定是否閱讀正文。在這樣的情況下，廣告標題的寫作就要有兩手準備，盡量運用標題的魅力將廣告受眾的興趣和視線抓住，同時也要考慮到由于各種不同因素造成不閱讀正文的現(xiàn)象。因此，在廣告策劃標題的寫作中，要盡量體現(xiàn)廣告主題，使得廣告讀者能在標題中就對廣告的信息主題有所了解，在匆匆一覽中，能對廣告的主要內(nèi)容有所了解。

 

      2.  吸引注意

 

      標題是廣告中最先吸引讀者的部分，因為它一般總是被安排在顯眼的位置，用醒目的字體，可以吸引讀者有意或無意的注意，從而更全面的閱讀廣告。

 

      3.選擇受眾

 

      通過在標題中突出廣告的中心內(nèi)容，來使目標受眾對其產(chǎn)生注意，從而也達到了選擇目標受眾的目的。例如;“美的空調(diào)，美的享受”，就可以使打算選購空調(diào)的目標受眾產(chǎn)生注意。

 

      4.誘讀正文

 

      廣告信息的主要內(nèi)容是廣告正文的部分，所以，標題的一個重要功能是要引誘目標受眾閱讀廣告正文。例如《花花公子》雜志的廣告，標題:“什么樣的男人喜歡看《花花公子》?”正文:“他是一個追求好的生活....”

 

      5.表達概念

 

      通過標題表現(xiàn)和傳達目標受眾接受的概念。例如:“天上彩虹，人間長虹”(長虹牌電視機廣告)、“威力洗衣機，獻給母親的愛”(威力洗衣機廣告)、“人人求長壽，長壽505”( 505神功元氣袋廣告)。

 

      6.承諾利益

 

      通過標題傳達產(chǎn)品能夠給消費者利益和應(yīng)用。例如:“牙齒更干凈，味道更清涼”(黑人牙膏廣告)、“吃干面，喝鮮湯”(統(tǒng)一 方便面廣告)“味道好極了”(雀巢咖啡廣告)。

 

      7.提供新特性

 

      通過標題把新產(chǎn)品或產(chǎn)品改良后的新特性，例如新的用途、新的功能、新的技術(shù)、新的原材料、新的包裝等消息告訴目標受眾。例如:“從12月23日起，大西洋將縮短20%”，這是以色列航空公司的一則報紙廣告標題，曾經(jīng)被評為世界最優(yōu)秀廣告。其廣告內(nèi)容是說從12月23日開始，以色列航空公司飛越大西洋航線的飛機全部換用新式噴氣客機，其速度比原來要快20%。