• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP訪問
  • 訂閱本站的 RSS 2.0 新聞聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團(香港)有限公司






廣告文案的標題寫作

Post by rhtimes, 2018-10-16, Views:

       廣告標題在廣告文案甚至整個廣告作品中的地位是非常重要的,它的存在和功能關(guān)系到一則廣告文案是否能對受眾產(chǎn)生真正的作用,是否能完成廣告的任務(wù)。因此,每一個廣告文案人員都應(yīng)該將廣告標題的寫作作為文案寫作中的重要問題來對待,需要花費更市多的心血和創(chuàng)意性思維。

 
      體現(xiàn)廣告主題
 
      大多數(shù)的受眾在無意識的閱讀中,總是先看標題,然后再決定是否閱讀正文。在這樣的情況下,廣告標題的寫作就要有兩手準備,盡量運用標題的魅力將廣告受眾的興趣和視線抓住,同時也要考慮到由于各種不同因素造成不閱讀正文的現(xiàn)象。因此,在廣告策劃標題的寫作中,要盡量體現(xiàn)廣告主題,使得廣告讀者能在標題中就對廣告的信息主題有所了解,在匆匆一覽中,能對廣告的主要內(nèi)容有所了解。
 
      2.  吸引注意
 
      標題是廣告中最先吸引讀者的部分,因為它一般總是被安排在顯眼的位置,用醒目的字體,可以吸引讀者有意或無意的注意,從而更全面的閱讀廣告。
 
      3.選擇受眾
 
      通過在標題中突出廣告的中心內(nèi)容,來使目標受眾對其產(chǎn)生注意,從而也達到了選擇目標受眾的目的。例如;“美的空調(diào),美的享受”,就可以使打算選購空調(diào)的目標受眾產(chǎn)生注意。
 
      4.誘讀正文
 
      廣告信息的主要內(nèi)容是廣告正文的部分,所以,標題的一個重要功能是要引誘目標受眾閱讀廣告正文。例如《花花公子》雜志的廣告,標題:“什么樣的男人喜歡看《花花公子》?”正文:“他是一個追求好的生活....”
 
      5.表達概念
 
      通過標題表現(xiàn)和傳達目標受眾接受的概念。例如:“天上彩虹,人間長虹”(長虹牌電視機廣告)、“威力洗衣機,獻給母親的愛”(威力洗衣機廣告)、“人人求長壽,長壽505”( 505神功元氣袋廣告)。
 
      6.承諾利益
 
      通過標題傳達產(chǎn)品能夠給消費者利益和應(yīng)用。例如:“牙齒更干凈,味道更清涼”(黑人牙膏廣告)、“吃干面,喝鮮湯”(統(tǒng)一 方便面廣告)“味道好極了”(雀巢咖啡廣告)。
 
      7.提供新特性
 
      通過標題把新產(chǎn)品或產(chǎn)品改良后的新特性,例如新的用途、新的功能、新的技術(shù)、新的原材料、新的包裝等消息告訴目標受眾。例如:“從12月23日起,大西洋將縮短20%”,這是以色列航空公司的一則報紙廣告標題,曾經(jīng)被評為世界最優(yōu)秀廣告。其廣告內(nèi)容是說從12月23日開始,以色列航空公司飛越大西洋航線的飛機全部換用新式噴氣客機,其速度比原來要快20%。
 

 

(注明:轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代VI設(shè)計 http://sun4111.com )

說明:本設(shè)計百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),僅供學習,版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯誤,請與我聯(lián)系,我會及時處理!謝謝。
Tags:
分類:集團品牌設(shè)計 | 評論:0 | 引用:0 | 點擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
上一篇:廣告文案的正文寫作
下一篇:廣告文案的構(gòu)成分類

或許你還對下面的文章感興趣

Comments

發(fā)表評論:

◎歡迎參與討論,請在這里發(fā)表您的看法、交流您的觀點。

Last Comments

Guest