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廣告文案的準備階段
Post by rhtimes, 2018-10-22, Views:盡管我們在理論上了解了廣告文案寫作的基本要領,但拿起筆著手寫,可能還是不知道該從何下手,這是對廣告文案的寫作過程還是比較生疏的原因。本節(jié)將具體揭示廣告文案的創(chuàng)作過程,作為文案創(chuàng)意寫作的依據(jù)。
準備階段
廣告文案創(chuàng)作不同于文學創(chuàng)作,創(chuàng)作人員必須在對廣告設計、廣告商品、廣告創(chuàng)意和訴求對象充分了解的基礎上才能進行構思寫作,特別是如果文案創(chuàng)作人員沒有參與改革創(chuàng)意過程,就更應該注重動筆前的準備工作。
1.注重日常積累
如同改革創(chuàng)意的準備階段一樣,文案創(chuàng)作也應該注重平時的積累,多閱讀各種文字材料,吸收各方面的知識,多思考,多動筆。這樣不僅可以為文案創(chuàng)作提供構思角度,同時也鍛煉自己駕馭文字的能力。
2.熟悉廣告戰(zhàn)略與策略
對特定廣告進行文案創(chuàng)作之前必須要從整體上把握廣告主的廣告策略,將企業(yè)背景,產(chǎn)品情況,服務項目等問題與廣告戰(zhàn)略相結合,熟悉廣告主的長遠戰(zhàn)略目標。
在了解這些情況之后,就要著重對廣告策略進行研究。首先,要明確各個互動環(huán)節(jié)和廣告表現(xiàn)的目的,也就是要知道文案創(chuàng)作是去干什么的。比如是為了樹立企業(yè)形象或是進行產(chǎn)品推薦,還是要降價搞促銷活動等。其次,要理解廣告活動和廣告表現(xiàn)的主題,文案創(chuàng)作就是為主題服務的,要闡述主題、明確主題、深化主題。
再次,要熟悉廣告活動和廣告表現(xiàn)的訴求對象和訴求策略,要知道廣告語向誰說,廣告文案給誰看,只有這樣才可能使廣告文案在表現(xiàn)風格、語言特征,訴求角度、訴求方式等方面真正對應目標受眾和目標消費群,使其接受。最后,要了解廣告表現(xiàn)媒介,不同的媒介對廣告的要求是不同的,報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡各有各的傳播特點,如果不顧及這些,就不能利用媒優(yōu)勢收到廣告效果。在了解媒介策略時,除了使用媒介的區(qū)別外,還要注意了解廣告的發(fā)布時間、區(qū)域、版面等的不同,調(diào)整文案的長度、語言風格等。
3.把握廣告創(chuàng)意
廣告文案就是對廣告創(chuàng)意的語言文學表現(xiàn),因此對廣告創(chuàng)意精髓的把握十分重要。廣告創(chuàng)意可以從研究各個創(chuàng)意點與廣告訴求之間的關系、創(chuàng)意在表現(xiàn)產(chǎn)品或品牌定位時的創(chuàng)新點在哪、創(chuàng)意中是否有名人效應等一些需要特殊注意的地方入手,在文案表達時應注意對這些問題進行強化或回避??傊?,廣告文案要為廣告創(chuàng)意服務,也可以說廣告文案就是廣告創(chuàng)意的一部分。
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