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廣告文案的最后階段—檢測實(shí)施
Post by rhtimes, 2018-10-24, Views:廣告文案的形成并不意味著廣告文案寫作的結(jié)束,在將廣告推出使用前還要經(jīng)過嚴(yán)格的檢測。首先,要看廣告文案的內(nèi)容是否與廣告創(chuàng)意目標(biāo)相吻合,是否明確表達(dá)了廣告訴求,是否有效地傳達(dá)了信息,是否用信息的傳遞等;其次,要注意文案的結(jié)構(gòu)是否完整,標(biāo)題和正文之間的關(guān)系是否合理,廣告口號(hào)是否具有代表性,是否能體現(xiàn)改革創(chuàng)意的精髓,內(nèi)容是否為受眾所接受,文案是否與畫面、音響、音樂、篇幅相匹配等;最后,要檢查語言是否得體,語言表達(dá)風(fēng)格是否一致,是否出現(xiàn)了病句、語法錯(cuò)誤、歧義,修辭運(yùn)用是否恰當(dāng),是否符合用語規(guī)范等。檢測的方法可以是文案寫作人員自測,也可以由廣告主、消費(fèi)者對(duì)文案效果進(jìn)行反饋。只有當(dāng)文案獲得大多數(shù)人的認(rèn)可,達(dá)到較為完美的程度時(shí),文案VI寫作才算宣告結(jié)束。
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