長(zhǎng)文案由于包含眾多的信息，如果文案條理不清楚，內(nèi)容就可能亂作一一團(tuán)， 從而干擾信息的良好傳達(dá)，甚至使受眾放棄閱讀。因此寫作長(zhǎng)文案前，  要細(xì)心整理材料，并加以分類。值得提的是， 由于長(zhǎng)文案包含較多的材料，不需要勉強(qiáng)安排邏輯順序，只要把所有材料分門別類后按照定的條理列出即可。 請(qǐng)看下面則“新加坡克拉碼頭”旅游的文案。

 

 

      案例

 

      在我們的古老店鋪里，卻擁有世界最新奇的事物

 

      在克拉碼頭，古老的不只是店鋪，這里的一切都散發(fā)著同樣古老的氣息。早在兩百年前，這個(gè)地方已是一片繁華。在那個(gè)年頭，所謂的美芝路還是一塊沙灘，  所謂的萊佛士，還是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的人名，而不是酒店的名字?，F(xiàn)在，這群古老的貨倉搖身一變，成為了一間間別具風(fēng)格的店鋪，這里店鋪真不少，走過了餐館，就是店鋪，走過了酒廊，又是店鋪，走過了游樂場(chǎng)，依然還是店鋪。

 

      對(duì)了，就是這些店鋪

 

      這里足足有176間各式各樣的新奇店鋪，對(duì)于那些已經(jīng)厭煩了尋常無趣的購(gòu)物中心的人士，總可以在這里找到一些驚喜。首先，這里有的是服裝，在我們的時(shí)裝店里，您一定能找到目前時(shí)尚的服裝。如果您找不到所需要的可能就是這種款式不再流行。Coco Chanel就說過這么一句意味深長(zhǎng)的話:“時(shí)裝 總會(huì)過時(shí)的。”難道不是嗎?

 

      隨意佩戴的奇特飾物

 

      如果您想讓自己裝扮得更精致高雅，只需遵守一條簡(jiǎn)單的規(guī)則，那就是:隨意試戴所有的飾物，站在鏡子前看個(gè)清楚，直到完全稱心如意再來結(jié)賬就是了。

 

      克拉碼頭有古意十足的項(xiàng)鏈，更有以珍貴金屬制作、現(xiàn)代風(fēng)格濃烈的精品飾物。這里有適合各個(gè)年齡人士的手表，還有充滿民族氣息的飾物，任您挑選。還不滿足嗎?好吧，為什么不看看最新奇的立體影像首飾呢?這類首飾可望而不可即?沒這回事，它們將成為您身上最漂亮的點(diǎn)綴。

 

 

      美化您的家居

 

      您也可以在這里找到所需要的任何家庭用品，無論是美觀實(shí)用的，或者是純粹用于裝飾的，甚至可以找到一些適合在睡房中使用的物品(別想歪了，我們說的是鬧鐘)。

 

      好東西多得是，還有用最佳品質(zhì)的布料定制的服裝、令人 贊嘆的雕塑品，以及滿墻的舊海報(bào)、新海報(bào)，圖畫和鏡子。

 

      可別忘了孩子的那一-份

 

      如果您一時(shí)把孩子給忘了，  當(dāng)您找到他們時(shí)，他們或許正在忙著射擊外星人和錘打小怪物(還好這只是游戲機(jī)罷了)。帶孩子們到克拉碼頭逛逛，這里有純粹出售兒童服裝的店鋪，只要幾分鐘您就可以將他們裝扮成英俊的字宙英雄，足以和外星人一決勝負(fù)。

 

      河上的舊物

 

      克拉碼頭甚至還有一些售賣古董的老店鋪，所賣的東西有釣魚的浮臺(tái)，也有古老的宣傳海報(bào)，你只要細(xì)心尋找就必有收獲。如果能夠在一百年后再來到這個(gè)地方，您或許還能找到一張克拉碼頭的舊廣告，說著購(gòu)物大優(yōu)待的陳年往事。

 

      前往的方式也有無窮樂趣

 

      星期一至星期三我們的店鋪由中午開放至晚上9點(diǎn)半，星期四至星期天則延長(zhǎng)至晚上10點(diǎn)半。此外每日上午11點(diǎn)至下午4點(diǎn)(星期天除外)，如果您持有任何一家商店或餐館所簽發(fā)的磁卡，即可免費(fèi)停車。我們亦備有河上的車，每日上午11時(shí)到晚上11時(shí)，每10分鐘一趟，由萊佛士坊地鐵站(渣打銀行出口)出發(fā)。雖然它們的“外衣”是古老了些，但別擔(dān)心，河上的車可是我們的最新創(chuàng)舉。(資料來源: 《廣告文案寫作》)

 

     該文案長(zhǎng)達(dá)千多字，信息最大，文案按照材料的各種屬性歸為幾個(gè)段落。從“店鋪”、*飾物”等方面對(duì)克拉碼頭的旅普管源作了詳盡的介紹，而沒有刻意追長(zhǎng)段與段小標(biāo)題與小標(biāo)題之間的因果聯(lián)系。  再如前而所列的《和53位涵養(yǎng)“紳士” 閱讀“泰晤十人鎮(zhèn)”F區(qū)為的文案，雖材料眾多，文案也是核其不同的性質(zhì)分別列出。文案不是說明文，要把信息誰確、生動(dòng)地傳通給受眾即可。人為地強(qiáng)行在義案材料中尋找邏輯順序，有時(shí)不免牽強(qiáng)，甚至妨礙受眾接受廣告信息。