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企業(yè)系列文案的特征
Post by rhtimes, 2018-10-28, Views:系列文案的特征
1) 內(nèi)容的相關(guān)性
系列文案的內(nèi)容大都是關(guān)于同一產(chǎn)品或服務(wù)的,有統(tǒng)的定位。 雖然也有一些系列文案是關(guān)于同類產(chǎn)品的不同型號、不同款式的, 但其內(nèi)容總是有許多相同、相近或相關(guān)之處。內(nèi)容上的相關(guān)性又與前后連接、相互補充、環(huán)環(huán)相扣的有序性聯(lián)系在一起。 系列設(shè)計之間所有作品傳達的廣告信息都有一定的關(guān)聯(lián)。 如以一個主題為中心,從不同的側(cè)面展開,或是對相同的廣告信息以不同的表現(xiàn)方法不斷深化。也就是說,系列文案的設(shè)計、制作和發(fā)布, 應(yīng)按一定的邏輯順序進行,或先總后分,或由淺人深,或從粗到細,或始隱終顯。總之,應(yīng)體現(xiàn)一種內(nèi)在的必然聯(lián)系,使消費者能夠理解并樂于接受。
2) 風格的一致性
系列設(shè)計還表現(xiàn)在風格的一致性上,其所有作品都保持一種統(tǒng)的風格,呈現(xiàn)出一種鮮明的個性特點。不管是同一種產(chǎn)品的系列設(shè)計,還是同一類 產(chǎn)品不同型號的系列設(shè)計,都要求在表現(xiàn)風格上做到和諧一致,體現(xiàn)出較強的整體感,使人一看就知道是一-組系列設(shè)計。系列廣告最忌單兵作戰(zhàn)、各自為政,缺乏整體性和凝聚力。文案的風格包括語體風格和除此以外的其他表現(xiàn)風格。語體風格又包括書面語體風格和口語語體風格。文案的風格是多姿多彩的,或華麗或平實,或含蓄或明快,或莊重或幽默,或豪放或婉約。對于組系列文案來說,保持風格上:的一一致性, 才能容易為受眾所識別。
3)結(jié)構(gòu)的相似性
系列文案的結(jié)構(gòu)是相近、相似,甚至相同的。 在一一組系列文案中, 如果其中的第則是采用“標題+正文十廣告口號+隨文”這樣的格式成文的,那么緊隨共后的文案的文本結(jié)構(gòu),就應(yīng)當與此大致相同。 系列設(shè)計在結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出一定的相似性,這是人們區(qū)分系列設(shè)計還是單一設(shè)計的重要標志。結(jié)構(gòu)上的相似性具體表現(xiàn)在以下三個方面,。是 文案標題句式的一致性,通常采用向式相同或相近的標題,二是文案正文結(jié)構(gòu)的致性, 通常在篇幅結(jié)構(gòu)、行文方式上相同或相近;三是畫面表現(xiàn)的一致性, 往往選用在構(gòu)圖、色調(diào)等方面有某些共同特點的畫面來表現(xiàn)。
4) 系列文案表現(xiàn)的變異性
面的變化,系列設(shè)計作品之案正文的變化等。這種表現(xiàn)系列設(shè)計的主題、風格雖然相同,成經(jīng)驗有所比較的信息,任何新異事物都容易成為其注意的目標,的變異性是與受眾對廣告的接受心理密切相關(guān)的。受眾般只接間最大的差異是表現(xiàn)的變化,包括畫面的變化、標題的變化、文受與他們以前得到的消息而刻板的、千篇不適應(yīng)感和厭煩感,_樣的習(xí)慣性刺激卻很難引起人們的注意。要使受眾不至于對系列設(shè)計產(chǎn)生讓系列設(shè)計a當然,系列設(shè)計中的“異”是同中有異,這種“異”最集中作品吸引受眾連續(xù)看下去,就必須避免雷同化,突出差異點,保持新鮮感,增強可讀性。地體現(xiàn)在文字技巧和藝術(shù)表現(xiàn)手段的變化上,如圖所示。
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