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如何創(chuàng)造高聲譽(yù)的企業(yè)品牌?
Post by rhtimes, 2014-1-11, Views:如何創(chuàng)造高聲譽(yù)的企業(yè)品牌?
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)給品牌下的定義是:品牌是一個(gè)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì),或者是它們的不同組合,用于識(shí)別某個(gè)或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù),使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。
這應(yīng)該是一個(gè)比較權(quán)威的定義了。
商標(biāo)是區(qū)別和驗(yàn)證商品與服務(wù)的標(biāo)識(shí)。
名牌是對(duì)高聲譽(yù)品牌的統(tǒng)稱(chēng)。
“商標(biāo)”——“品牌”——“名牌”是一種遞進(jìn)式的關(guān)系。我們把“名牌”看作是強(qiáng)勢(shì)品牌的表現(xiàn)。企業(yè)進(jìn)行品牌策劃運(yùn)營(yíng)不是簡(jiǎn)單的商標(biāo)注冊(cè),也不是標(biāo)準(zhǔn)化的CIS設(shè)計(jì),但這些是必須的。企業(yè)品牌策劃運(yùn)營(yíng)的最高目標(biāo)之一就是創(chuàng)建名牌。企業(yè)品牌策劃戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是提升“品牌效能”,即品牌策劃創(chuàng)造效益的能力。如果企業(yè)沒(méi)有打造成功高聲譽(yù)的品牌,那么,品牌策劃的作用就不會(huì)實(shí)現(xiàn)利益最大化。企業(yè)打造品牌的基本目的就是讓品牌為企業(yè)掙錢(qián)。舍此目的,品牌毫無(wú)意義。
那么,要?jiǎng)?chuàng)造高聲譽(yù)的品牌,就要了解品牌的基本屬性。品牌的屬性進(jìn)一步告訴我們“品牌”是什么。
“品牌就是產(chǎn)品”的屬性告訴我們,企業(yè)的品牌是某一類(lèi)產(chǎn)品的代名詞。當(dāng)人們提到某個(gè)品牌時(shí),人們就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到某個(gè)商品。就像“摩托羅拉”一樣,你只會(huì)想到手機(jī),甚至連臺(tái)式電話(huà)也不會(huì)想到。這就表明品牌是專(zhuān)業(yè)的,品牌是細(xì)分的。如果當(dāng)你說(shuō)出產(chǎn)品而別人沒(méi)有聯(lián)想到你的品牌,或者當(dāng)你說(shuō)出品牌而別人沒(méi)有聯(lián)想到你的產(chǎn)品的時(shí)候,就表明品牌的印象力和影響力都不夠。如果你的品牌和風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品出現(xiàn)瓜葛,這就表明品牌信號(hào)發(fā)生了混亂。事實(shí)上一些企業(yè)正在自己給自己制造這種混亂。只有鮮明地形成“品牌就是產(chǎn)品”時(shí),品牌才真正完成了屬性再造,品牌的作用才開(kāi)始發(fā)揮。
(注明:轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://sun4111.com )說(shuō)明:本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí),版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯(cuò)誤,請(qǐng)與我聯(lián)系,我會(huì)及時(shí)處理!謝謝。
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