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企業(yè)強(qiáng)勢品牌形象的魅力！

Post by rhtimes, 2014-1-11, Views:

企業(yè)強(qiáng)勢品牌形象的魅力！

首先我們于此公布一下品牌的十大作用：

1．品牌的基本作用是有效識別。

2．品牌的根本作用是創(chuàng)造最大利益。

3．品牌的市場作用是保護(hù)顧客的消費(fèi)質(zhì)量。

4．品牌的經(jīng)營作用是提高企業(yè)的核心競爭力。

5．品牌的營銷作用是可持續(xù)提升銷售量。

6．品牌的資本作用是增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。

7．品牌的價(jià)值作用是改善企業(yè)的生存與發(fā)展環(huán)境。

8．品牌的形象作用是把消費(fèi)群體等級化。

9．品牌的文化作用是取得全球市場共鳴。

10. 品牌的精神作用是讓消費(fèi)者的生活充滿樂趣和意義。

由此可見，品牌的作用力是極大的。

具體地講，品牌對消費(fèi)者和對企業(yè)的作用是又是不同的。也就是說，品牌針對消費(fèi)者傳達(dá)的信號一般是“說明”作用，而品牌針對企業(yè)傳達(dá)的信號更多的是“證明”作用。

品牌對消費(fèi)者由不同角度表白著“我是誰”、“我有什么”、“我能干什么”、“我的不同”、“我的魅力”等。消費(fèi)者在弄清楚這些問題后，會很快決定是否選擇它們。

品牌形象對企業(yè)的作用是讓人羨慕的。強(qiáng)勢品牌形象好像是一臺強(qiáng)力的發(fā)動(dòng)機(jī)，它為企業(yè)帶來了十分強(qiáng)勁的促進(jìn)力。

首先品牌形象對企業(yè)的作用表現(xiàn)在“市場銷售能力”上。強(qiáng)勢品牌形象與弱勢品牌形象的一個(gè)明顯區(qū)別是銷售能力反差巨大。我們可以用一名奧運(yùn)短跑冠軍和一名學(xué)步兒童來形容它們的銷售競技狀態(tài)。

其次，品牌形象的強(qiáng)弱代表了一種企業(yè)的“市場競爭能力”。勿庸置疑的是最強(qiáng)品牌形象有著最強(qiáng)的競爭能力。在飲料市場上的最強(qiáng)品牌當(dāng)然非“可口可樂”莫屬，中國的“非?？蓸?rdquo;要在同一市場上與其競爭是相當(dāng)困難的。

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