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企業(yè)如何趨向強勢的品牌營銷?

Post by rhtimes, 2014-1-16, Views:
企業(yè)如何趨向強勢的品牌營銷?
品牌信號5:品牌展示著消費價值
在生活消費中,環(huán)境場合往往決定了人們對品牌的選擇。在特定的場所,消費者會依那里的消費價值作出購買決定。在高檔場所,人們自然會作出與其價值相符的高檔消費,但在一般的場所不然。譬如“人頭馬酒”,與一般果酒的消費價值是完全不一樣的。另外,消費價值也表現(xiàn)在物有所值上。一種品牌,就代表著一種物有所值。
根據品牌所扮演的五種角色,就很容易對“強勢品牌”所扮演的角色給予認定,即它們是高質量和高水平服務的代表,讓人放心和滿意;它們象征著較高的社會地位并顯示著與眾不同的消費個性;最后,它們的消費價值是值得依賴和值得付出的。
如果一個企業(yè)想對自己的品牌營銷進行診斷的話,那么,它就可以從上述五個方面入手論證:
企業(yè)的品牌營銷給消費者帶去了什么樣的產品質量信號?

企業(yè)的品牌營銷代表著哪一級別的服務水平?
企業(yè)的品牌營銷由什么人購買,它給人的身份信號是什么?
企業(yè)的品牌營銷個性信號是什么?顧客喜歡嗎?
企業(yè)的品牌營銷給顧客的價值有多大?適合在哪里銷售?
毫無疑問,品牌的市場誘力是完全可以從這五個方面得到加強的。
品牌誘惑力越大,它趨向強勢品牌營銷的可能性就越大。
應該承認,強勢品牌是一種消費需求,而且,這種消費需求增加了企業(yè)創(chuàng)立名牌的興趣和必要性。
關于人們對“強勢品牌”的消費需求來源,馬斯洛原理可以幫助我們尋本求根。
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Tags: 品牌營銷 企業(yè)營銷 企業(yè)品牌營銷 
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