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企業(yè)如何經(jīng)營(yíng)追求新客戶,維持品牌的獨(dú)特性?
Post by rhtimes, 2014-1-18, Views:企業(yè)如何經(jīng)營(yíng)追求新客戶,維持品牌的獨(dú)特性?
全球奢侈品市場(chǎng)遭遇,主要原因是什么呢?
①奢侈品頭號(hào)買家日本經(jīng)濟(jì)疲軟
亞洲男性消費(fèi)者對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)同要高于歐洲,尤其是40至60歲之間的男性,為了表現(xiàn)并確立自己的社會(huì)地位,對(duì)于奢侈品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)同更為積極。亞洲市場(chǎng),特別是日本市場(chǎng)一直是世界奢侈品牌設(shè)計(jì)的主要市場(chǎng),日本人對(duì)奢侈品具有宗教般的情緒。日本進(jìn)口高價(jià)奢侈品的消費(fèi)額,一度占全球營(yíng)業(yè)額的25%。
但是20世紀(jì)末的金融危機(jī)使亞洲“有錢人”的購(gòu)買能力大幅下降,尤其是日本多年的經(jīng)濟(jì)低迷,更使得亞洲奢侈品市場(chǎng)持續(xù)走低。根據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所(YRI)的統(tǒng)計(jì),自1996年以來(lái),日本高價(jià)奢侈品市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額已下滑了至少三分之一,大約有108億美元。近年來(lái)歐元升值更讓這些歐洲企業(yè)收到的美元和日元價(jià)值大損,對(duì)企業(yè)的收支平衡構(gòu)成了巨大的壓力。蘇黎世“Clariden奢侈商品資產(chǎn)基金”經(jīng)理ScillaSun說:“消費(fèi)者變得越來(lái)越挑剔,而資金卻越來(lái)越匱乏了。”
②規(guī)模經(jīng)營(yíng)扼殺了品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特性
不僅如此,奢侈品牌設(shè)計(jì)之間開始大量并購(gòu),形成了奢侈品牌集團(tuán),集團(tuán)經(jīng)營(yíng)追求新客戶、高成長(zhǎng)和高利潤(rùn),維持不了單一品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特性,這樣就扼殺了一些“老品牌設(shè)計(jì)”的風(fēng)格。
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Tags: 品牌設(shè)計(jì)
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