思考題
1.以上兩則廣告分別采用了什么形式了各自的作用是什么？
2.淺談酒店VI設(shè)計(jì)的廣告在酒店銷售和運(yùn)營(yíng)中的地位。
    •1983年，中國(guó)第一家五星級(jí)賓館，也是第一家中美合資的賓館—一北京長(zhǎng)城飯店正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)。開(kāi)業(yè)伊始，北京長(zhǎng)城飯店面臨的首要問(wèn)題就是如何招徠顧客。按照通常的做法，應(yīng)該在中外報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)做廣告等。這筆費(fèi)用是十分昂貴的，國(guó)內(nèi)電視廣告每30秒需數(shù)千元，每天需插播幾次，一個(gè)月最少需要幾十萬(wàn)元。由于北京長(zhǎng)城飯店的基本客戶來(lái)自我國(guó)的香港、澳門地區(qū)及海外各國(guó)，這就需要做海外宣傳。一開(kāi)始，北京長(zhǎng)城飯店也曾在美國(guó)的幾家報(bào)紙上登過(guò)幾次廣告，后來(lái)因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不足，收效又不佳，只得停止廣告攻勢(shì)。廣告攻勢(shì)雖然停止了，北京長(zhǎng)城飯店宣傳自己的公關(guān)活動(dòng)卻沒(méi)有停止，他們只不過(guò)是改變了策略。
   

    1984年4月26日一5月1日，美國(guó)總統(tǒng)里根訪問(wèn)中國(guó)。北京長(zhǎng)城飯店立即著手了解里根訪華的工程安排和隨行人員。首先，長(zhǎng)城飯店獲得接待美國(guó)新聞代表團(tuán)的任務(wù)。其次，在優(yōu)惠的服務(wù)中實(shí)現(xiàn)潛在動(dòng)機(jī)，長(zhǎng)城飯店對(duì)代表團(tuán)的所有要求都給予滿足，對(duì)美國(guó)的三大電視廣播公司更是給予特殊的照顧。將富有中國(guó)園林特色的“藝亭苑”茶園的六角亭介紹給CBS公司，將中西合璧的頂樓酒吧“凌霄閣”介紹給NBC公司，將古樸典雅的露天花園介紹給ABC公司，分別成為它們播放電視新聞的背景。

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