“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的廣告詞配以兵荒馬亂戰(zhàn)爭年代的動人愛情場面，使消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴；②親情。中央電視臺播出的一則公益廣告，講述一位老人患了老年癡呆癥，什么都不記得了，唯獨(dú)記得兒子喜歡吃餃子，其將餃子放入衣服口袋的場景令人動容；③回憶。南方黑芝麻糊十幾年前的一則經(jīng)典廣告讓人至今難以忘懷。該廣告以懷舊而溫馨的鏡頭回顧了童年的一段美好回憶——熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大嬸關(guān)愛的目光，每一個鏡頭無不觸動人們的心靈。雪花啤酒所拍攝的《暢想成長篇》電視廣告也是對主人公的成長經(jīng)歷進(jìn)行了回顧，從而引出雪花啤酒這個成長中的伴侶的。
(3)品牌個性論
   一些學(xué)者和機(jī)構(gòu)從人性化的視角來探討酒店、企業(yè)與品牌，如美國精信(Grey)廣告公司提出了“品牌性格哲學(xué)論”，日本小林太三郎教授提出了“企業(yè)性格論”等等，從而形成了一種新的廣告創(chuàng)意理論——酒店品牌個性論。該理論認(rèn)為，通過品牌傳播可以賦予品牌一種心理特質(zhì)，從而使品牌具有像人一樣的個性。酒店VI設(shè)計(jì)的品牌個性取決于特定品牌使用者的個性，它反映了使用者的生活態(tài)度。當(dāng)酒店品牌被賦予個性的時候，品牌就具有了生命，甚至成為一些狂熱擁蹙者的圖騰，如哈雷摩托車之于H.O.G(哈雷車主會)。如果一個品牌個性是清晰的，人們就可以用一些形容詞來描述其個性特質(zhì)。

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