北京標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--商業(yè)品牌如何做到“態(tài)”?

      態(tài)(Form),有形! 辭海定義:形狀、樣子、結(jié)構(gòu)情況等。 物理學(xué)解釋: Form Factor,形態(tài)系數(shù)、形式因素。 “態(tài)”是已經(jīng)客觀存在的、已知的,可以通過人類的視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五種感覺去感知得到。 從人類社會(huì)學(xué)的角度來看,世間百態(tài)就是指人類生存在這個(gè)世界上的種 種狀態(tài)。 

       從現(xiàn)代物理學(xué)的角度來看,到目前為止,人類已經(jīng)認(rèn)識(shí)了7種物質(zhì)狀態(tài): 氣態(tài)、液態(tài)、固態(tài)、等離態(tài)、超密態(tài)、反物質(zhì)態(tài)和真空狀態(tài)。 中國(guó)科學(xué)院物理研究所舉了個(gè)形象的例子來描述“態(tài)”:有個(gè)成語“流水 不腐,戶樞不蠹”,流水是液態(tài),戶樞是固態(tài),流水加上戶樞,合稱為凝聚 態(tài),凝聚態(tài)對(duì)應(yīng)這個(gè)現(xiàn)象,就是不腐也不蠹! 因?yàn)槲覀円呀?jīng)可以看到、可以明確認(rèn)知到和可以感受到“態(tài)”的存在及 其意義。 所以說,態(tài)是有形的,起碼是一種可以感知的存在。 對(duì)于商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)概念,很多時(shí)候做到一定規(guī)模和程度,我們稱之為“業(yè)態(tài)”。

       史蒂芬·金(Sterphen King)曾說過:“產(chǎn)品(Product)是在工廠所生產(chǎn) 的東西,而品牌則是消費(fèi)者所購買的東西。一件產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿, 但品牌則是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品很快會(huì)過時(shí)落伍,而成功的品牌是持久不衰 的!” 產(chǎn)品,在貨幣代償交換的過程中叫做商品(《(Merchandise),《),品牌加商品所 覆蓋的人群和已有市場(chǎng)也是一種“態(tài)”。 所以可以這樣定義:商品在流通與交換過程中呈現(xiàn)出來的商業(yè)態(tài)與商業(yè) 勢(shì)的有機(jī)總和,就是“商業(yè)品牌”價(jià)值。 這種“態(tài)”的數(shù)值可以用現(xiàn)代高等數(shù)學(xué)的“復(fù)變函數(shù)理論”具體計(jì)算。