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企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的導(dǎo)入!
人和時(shí)代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)專業(yè)服務(wù)合作商:
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的導(dǎo)入即企業(yè)CI的建立,由最早的美國(guó)IBM、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、3M、東方航空等成功CI導(dǎo)入,CI已成為企業(yè)成功的一大法寶風(fēng)行國(guó)際企業(yè)界。
CI是用來(lái)解決企業(yè)問(wèn)題的工具,CI的完善能給企業(yè)帶來(lái)多大的效益。CI就是要塑造一個(gè)獨(dú)特的鮮明的易于識(shí)記的品牌形象,這個(gè)形象包括理念、行為、視覺(jué)等幾個(gè)方面的一致性。
一、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)?CI的內(nèi)容
CI,企業(yè)形象識(shí)別,是一個(gè)系統(tǒng)性工程,包括企業(yè)理念識(shí)別(MI)、企業(yè)行為識(shí)別(BI)和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(VI)三個(gè)方面。
理念識(shí)別(MI),是指企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、作用等而與其他企業(yè)相區(qū)別。例如IBM的經(jīng)營(yíng)理念是“尊重個(gè)人、服務(wù)顧客、追求盡善盡美”。MI是CI的靈魂,它對(duì)BI和VI具有決定作用并通過(guò)BI、VI表現(xiàn)出來(lái)。
行為識(shí)別(BI),是指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下企業(yè)及全體員工的言行和各項(xiàng)活動(dòng)所表現(xiàn)的一個(gè)企業(yè)和其他企業(yè)的區(qū)別。例如鄭州亞細(xì)亞商場(chǎng)每天早晨總經(jīng)理帶領(lǐng)全體員工舉行升國(guó)旗唱亞細(xì)亞歌的儀式,向顧客展現(xiàn)亞細(xì)亞人的精神風(fēng)貌。BI是CI設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式,是理念識(shí)別的重要載體。
視覺(jué)識(shí)別(VI),是指企業(yè)由于具有獨(dú)特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)包裝等視覺(jué)要素而區(qū)別于其他企業(yè)。例如麥當(dāng)勞黃色的大寫M和柯達(dá)的紅色標(biāo)志給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。由于人們所獲取信息的80%都來(lái)自視覺(jué),因此,VI是CI中最形象直觀、最具有沖擊力的部分。人們對(duì)CI的認(rèn)識(shí)是從VI開(kāi)始的,早期的CI策劃也主要是VI策劃。
MI、BI、VI三者共同構(gòu)成CI的完整系統(tǒng),三者相互聯(lián)系、相互依托。如果說(shuō)行為識(shí)別系統(tǒng)是CI的手,視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是CI的臉的話,理念識(shí)別系統(tǒng)就是CI的頭,無(wú)能缺少哪一塊,CI都是殘缺不完善的。
二、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)?導(dǎo)入CI的程序
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)導(dǎo)入CI要做許多復(fù)雜的工作,按照其邏輯聯(lián)系,可分為六大環(huán)節(jié):
(1)提出計(jì)劃。這是導(dǎo)入CI的前提。導(dǎo)入CI是為了解決企業(yè)目前或?qū)?lái)聚會(huì)遇到的問(wèn)題,使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境有個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。提出CI計(jì)劃一般要形成書(shū)面文件,包括導(dǎo)入CI的目的、背景、計(jì)劃方針、施行細(xì)則、費(fèi)用預(yù)算、組織實(shí)施等,并進(jìn)行論證。
(2)調(diào)查分析。調(diào)查內(nèi)容包括企業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)形象、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、相關(guān)法律法規(guī)等多方面,目的是找出問(wèn)題所在,以揚(yáng)長(zhǎng)避短。這是實(shí)施CI戰(zhàn)略的保證。
(3)確定企業(yè)理念。根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果,立足企業(yè)現(xiàn)實(shí),確定企業(yè)的目標(biāo)、哲學(xué)、宗旨、精神、作風(fēng)、道德等等。
(4)確定行為與視覺(jué)設(shè)計(jì)。
(5)發(fā)表CI。即將制作好的CI方案向內(nèi)部員工、社會(huì)公眾和媒介單位公布,爭(zhēng)取各界的認(rèn)同和支持。
(6)實(shí)施。CI的成功最終要靠企業(yè)上下一致的努力,其關(guān)鍵是領(lǐng)導(dǎo)層是否具有堅(jiān)定的信念,是否能調(diào)動(dòng)起員工的積極性。
人和美術(shù)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)
◇定位科學(xué)
人和時(shí)代企業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)將依據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)特色、競(jìng)爭(zhēng)者分析、市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)客戶群、企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品服務(wù)生命周期等因素,從而規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,顯著增強(qiáng)品牌塑造、市場(chǎng)推廣的科學(xué)性、合理性。
◇專業(yè)服務(wù)
我們針對(duì)品牌形象塑造和推廣項(xiàng)目,成立專門的項(xiàng)目小組,為客戶提供專業(yè)策化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù),有助于品牌形象傳播的及時(shí)性、延續(xù)性。
◇預(yù)算實(shí)惠
針對(duì)眾多的中小民族品牌,需要從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型階段,需要?jiǎng)?chuàng)建別具個(gè)性特色的企業(yè)品牌,因此品牌包裝和宣傳推廣需要有相當(dāng)?shù)膶I(yè)品牌策劃公司的介入,我們將以比較實(shí)惠的項(xiàng)目預(yù)算,度身定造,采取點(diǎn)菜式的服務(wù)預(yù)算,分階段逐步展開(kāi),我們?cè)概c中小民族品牌共同進(jìn)步和發(fā)展。
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