通觀中國的紡織市場,畫冊設(shè)計一直以來均是各大品牌商的軟肋,每年每季每月的行業(yè)聚會(或交易會或行業(yè)展會或品牌招商會等),各種類型各種風(fēng)格的畫冊如金秋落葉般繽紛飛入眼簾。然,在百花盛開的背后,我們不難發(fā)現(xiàn)大部分畫冊除了品牌LOGO,除了模特外,其都大同小異,毫無差異化及識別性可言!品牌商在感嘆品牌硬件(生產(chǎn)技術(shù)/生產(chǎn)原料/產(chǎn)品款式/產(chǎn)品功能等)同質(zhì)化的同時,更為品牌軟件(品牌文化內(nèi)涵/推廣方式等)同質(zhì)化時代的到來而惘然!
作為廣告人,筆者認(rèn)為同質(zhì)化時代的到來是必然,而且這也會為品牌畫冊設(shè)計商突破自我的一個阻礙點和發(fā)展點。而以往的各種品牌運營手法勢必在該時期起到翻天覆地的變化!而作為品牌表象的畫冊設(shè)計更是如此!
難道在品牌設(shè)計同質(zhì)化時代里,單靠設(shè)計師的畫筆就能劃出一本完完全全體現(xiàn)品牌的畫冊嗎?不!我們眼中的“品牌天書”更多的是依靠團(tuán)隊的智慧,更多的是按部就班,一筆一劃地勾勒出品牌的靈與肉!
為了讓各位讀者了解“品牌天書”的誕生過程,筆者將以襪業(yè)中的澳奇品牌為例進(jìn)行說明。
事前策劃
“事事策 時時策”,為了充分降低市場行為的風(fēng)險,事前策劃是做好任何事情的關(guān)鍵的一環(huán)!而事前策劃的方式是非常多的,在此我向各位讀者推薦使用一種非常容易掌握的方法――項目自我診斷法(SWOT分析)。SWOT分析S、W、O、T四部分,當(dāng)中S和W即Strength和Weakness,是企業(yè)內(nèi)部的市場環(huán)境分析的優(yōu)勢分析及劣勢分析,而O和T即Opportunity和Threat,就是企業(yè)外部的市場環(huán)境分析的機(jī)會分析及阻礙分析,通過該幾部份的分析可以讓我們知道自己該做什么,通過什么切入點來做,如何做等等。
以澳奇為例,在項目立項的時候,我們即成立由策劃師、文案師、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計師、客戶服務(wù)等人員組成的項目小組。經(jīng)過團(tuán)隊的創(chuàng)作會議后,我們在項目的優(yōu)勢分析中抽取了“澳奇發(fā)明了現(xiàn)在非常走俏的天鵝絨,是真正意義上的天鵝絨之母”的優(yōu)勢點,并利用其確定出“天鵝絨之母 天鵝湖之舞”的主題性創(chuàng)意,并將其作為畫冊設(shè)計為訴求中心,利用“天鵝”來帶出來品牌。作為該“品牌天書”的靈魂。另一方面,為了使品牌在畫冊中更加具像化,我們在“天鵝絨之母 天鵝湖之舞”的主題性創(chuàng)意上延伸出一個關(guān)于澳奇的品牌傳奇故事,并決定通過靜態(tài)的攝影鏡頭及后期設(shè)計處理和文案,將畫冊設(shè)計的肉身展現(xiàn)出來。
當(dāng)然,為了使品牌的內(nèi)涵和表征更加融合,我們更決定在澳奇的原LOGO上作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,融入天鵝的形象。
風(fēng)格定向
作為廣告形式之一的畫冊設(shè)計,其關(guān)鍵的一個作用就是強(qiáng)化品牌的識別性,展現(xiàn)出品牌的魅力符號。而在此當(dāng)中,風(fēng)格起到?jīng)Q定性作用。風(fēng)格可以理解為氣度,作風(fēng),也可以理解某一時期流行的一種藝術(shù)形式。從上述定義我們知道,畫冊的風(fēng)格是更多是偏向前者。
在實際執(zhí)行中,風(fēng)格的確定非常容易成為一兩句華美的話語或泛泛而談的空話,如何使風(fēng)格在畫冊還沒設(shè)計之前具像化、真實化甚為關(guān)鍵!
在澳奇項目的執(zhí)行中,我們使模特及攝影師更直觀地感受到畫冊的風(fēng)格,在事前,畫冊設(shè)計項目小組的設(shè)計師先翻閱了大量的資料,并基于一些相關(guān)的參考圖片(含背景圖片、意境圖片、模特造型圖片、服裝道具圖片等),立即進(jìn)行簡單的畫冊拍攝角本設(shè)計,并配上一些簡單的文案。而在拍攝的過程中,這小小的腳本就可以讓攝影師及模特有據(jù)可循,而不是單靠其瞬間的靈感而盲目拍攝或造型。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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