樹立電子產(chǎn)品品牌的過(guò)程需要一個(gè)完整的并長(zhǎng)期貫徹執(zhí)行的電子產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，根據(jù)戰(zhàn)略的不同階段，可以大體分成電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的創(chuàng)造、電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的保有和電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的增值三個(gè)方面，在不同的階段有不同的主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)模式。
價(jià)值創(chuàng)造：突出個(gè)性和明確的市場(chǎng)訴求
電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的創(chuàng)造過(guò)程是電子產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的初始實(shí)施階段，這一階段存在著兩個(gè)必須面對(duì)的問(wèn)題：要?jiǎng)?chuàng)造什么電子產(chǎn)品品牌？能創(chuàng)造什么電子產(chǎn)品品牌？
在要?jiǎng)?chuàng)造什么電子產(chǎn)品品牌？問(wèn)題下，包括這樣的一些自問(wèn)：
我們是否需要一個(gè)電子產(chǎn)品品牌？
我們所要?jiǎng)?chuàng)立的電子產(chǎn)品品牌是什么產(chǎn)品？
我們這個(gè)產(chǎn)品具有什么樣的特性？
我們這個(gè)產(chǎn)品的特性是否具有唯一的創(chuàng)新性？
我們這個(gè)產(chǎn)品在電子產(chǎn)品品牌引導(dǎo)下將產(chǎn)生什么樣的影響？
我們這個(gè)電子產(chǎn)品品牌是否賦予產(chǎn)品新的含義？
我們這個(gè)電子產(chǎn)品品牌如何貼近產(chǎn)品，表達(dá)出產(chǎn)品內(nèi)涵？
我們這個(gè)電子產(chǎn)品品牌如何貼近消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)、記憶和審美偏好？
在能創(chuàng)造什么電子產(chǎn)品品牌？問(wèn)題下，包括這樣的一些自問(wèn)：
與自身產(chǎn)品相同或相近的產(chǎn)品是否有電子產(chǎn)品品牌？這些電子產(chǎn)品品牌的數(shù)量是多少？消費(fèi)者認(rèn)可的或有一定知名度的有多少？如何對(duì)其他電子產(chǎn)品品牌排序？
創(chuàng)造這一電子產(chǎn)品品牌其他公司大體進(jìn)行了多大規(guī)模的投入？電子產(chǎn)品品牌形成的時(shí)間是多少？
這些電子產(chǎn)品品牌是否對(duì)相關(guān)公司的業(yè)績(jī)有了促進(jìn)？多大的促進(jìn)？如果相反，是什么原因？
其他公司是如何進(jìn)行電子產(chǎn)品品牌創(chuàng)立的？采取的形式有哪些？這些形式是否都有效果，或這些不同的形式與電子產(chǎn)品品牌形成的關(guān)聯(lián)度有多大？
有沒有特殊的電子產(chǎn)品品牌創(chuàng)立模式？
電子產(chǎn)品品牌創(chuàng)立是否與公司的發(fā)展戰(zhàn)略相互配合和銜接？
可以使用的電子產(chǎn)品品牌創(chuàng)立的投資額度是多少？持續(xù)創(chuàng)立的可能投資有多少？
電子產(chǎn)品品牌的主要區(qū)域特點(diǎn)是什么？
上面的這些問(wèn)題，在實(shí)際的操作中并不一定全部都能夠得到完整的回答，因?yàn)槭袌?chǎng)中的電子產(chǎn)品品牌實(shí)在是太多了，而且許多電子產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立可能依靠的是一種特殊的市場(chǎng)機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇錯(cuò)過(guò)了，其他公司就無(wú)法獲得了。所以，上述問(wèn)題可以在電子產(chǎn)品品牌創(chuàng)立之前進(jìn)行提問(wèn)，也可以在實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行提問(wèn)，甚至還可以在電子產(chǎn)品品牌創(chuàng)立之后進(jìn)行進(jìn)一步的追問(wèn)。不斷明確這些問(wèn)題答案的時(shí)候，就是電子產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略不斷完善的時(shí)候。
價(jià)值保有：豐富內(nèi)涵和實(shí)行領(lǐng)域擴(kuò)張
電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的保有過(guò)程是電子產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵階段，也是對(duì)電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的增值奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的階段，因此可以看作是電子產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的核心。這一階段進(jìn)行的電子產(chǎn)品品牌維護(hù)甚至電子產(chǎn)品品牌修復(fù)是十分重要的，許多公司在電子產(chǎn)品品牌創(chuàng)立之后又喪失掉，主要是這一電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的保有措施出了問(wèn)題。這個(gè)階段必須能夠準(zhǔn)確評(píng)估已經(jīng)進(jìn)行?quot;電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的創(chuàng)造階段取得的成果，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深度包裝，獲得更加輝煌的電子產(chǎn)品品牌形象。顯然，雋永是這個(gè)階段的經(jīng)典注解。
首先面對(duì)的是這樣一些問(wèn)題：
產(chǎn)品電子產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)反響如何？產(chǎn)品銷售量是否獲得了增長(zhǎng)？
電子產(chǎn)品品牌在同類產(chǎn)品電子產(chǎn)品品牌中占有什么樣的地位或比例？
電子產(chǎn)品品牌的知名度是由于什么原因得到的？這些原因的排列順序是什么？
消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品品牌的滿意和不滿意的意見有哪些？
現(xiàn)有的電子產(chǎn)品品牌影響力情況下是否需要進(jìn)行補(bǔ)充工追加電子產(chǎn)品品牌投資？
上述問(wèn)題必須在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上得出盡可能詳盡的數(shù)據(jù)，并依據(jù)數(shù)據(jù)得到盡可能準(zhǔn)確的結(jié)論。這項(xiàng)工作的含義是：明確電子產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)狀態(tài)，考察是進(jìn)?quot;電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的保有過(guò)程階段，還是繼續(xù)推進(jìn)電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的創(chuàng)造階段。如果評(píng)估數(shù)據(jù)和結(jié)論支持電子產(chǎn)品品牌價(jià)值創(chuàng)造階段已經(jīng)完成，在電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的保有階段，必須自問(wèn)以下問(wèn)題：
現(xiàn)有電子產(chǎn)品品牌是否有足夠的內(nèi)涵？反之，是否有足夠的外延？
現(xiàn)有電子產(chǎn)品品牌是否具有產(chǎn)品的通用性？
現(xiàn)有電子產(chǎn)品品牌可能的擴(kuò)展方向是什么？
現(xiàn)有電子產(chǎn)品品牌進(jìn)一步深入人心需要什么樣的措施？目前消費(fèi)者最主要接受電子產(chǎn)品品牌的途徑和傾向是什么？
是否需要電子產(chǎn)品品牌形象的進(jìn)一步完善？或者說(shuō)，是否需要做了新的變化形態(tài)？
怎樣通過(guò)媒體以及促銷活動(dòng)，滿足消費(fèi)者不同細(xì)分群體的情感要求？電子產(chǎn)品品牌現(xiàn)有內(nèi)涵和社會(huì)主流價(jià)值形態(tài)是否具有一致性？具有怎樣的一致性？
上述問(wèn)題的答案必須是明確的，或者至少是比較明確的。而且，電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的保有必須和公司的整體戰(zhàn)略相一致，避免由于公司戰(zhàn)略的變化而電子產(chǎn)品品牌內(nèi)涵不變。當(dāng)然，在電子產(chǎn)品品牌的外在形象以及核心價(jià)值方面，應(yīng)該保持一種固定性，不能隨意變化。如果現(xiàn)有電子產(chǎn)品品牌有足夠的內(nèi)涵，則可以進(jìn)一步考慮進(jìn)行以主要電子產(chǎn)品品牌形象為核心的系列電子產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)造；如果現(xiàn)有電子產(chǎn)品品牌有足夠的外延，則可以進(jìn)一步考慮進(jìn)行多個(gè)電子產(chǎn)品品牌的單獨(dú)創(chuàng)造和設(shè)計(jì)，賦予每個(gè)電子產(chǎn)品品牌新的內(nèi)涵。比如P ＆G旗下的飄柔、海飛絲、潘?quot;、沙宣（洗發(fā)產(chǎn)品），汰漬、碧浪、奧妙（洗衣產(chǎn)品），就是根據(jù)內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行的系列電子產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)，而其幾個(gè)大的系列之間則是根據(jù)外延來(lái)進(jìn)行的多類電子產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)。
價(jià)值增值：提升層次和進(jìn)行電子產(chǎn)品品牌延伸
電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的增值是電子產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的高級(jí)階段，事實(shí)上也可以看作是著名電子產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立階段。在這個(gè)階段不僅可以實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的增值，極大地樹立公司的形象，而且還可以獲得多領(lǐng)域的附加價(jià)值。因此，也可以說(shuō)，電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的增值才是真正意義上的夠得上戰(zhàn)略二字的電子產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。
首先是對(duì)電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的保有階段進(jìn)行評(píng)估。
對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，上述格局的形成會(huì)產(chǎn)生直接的利潤(rùn)后果。
從上述圖式來(lái)看，事實(shí)上電子產(chǎn)品品牌的知名度、美譽(yù)度以及形成的消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品品牌的忠誠(chéng)度，與產(chǎn)品本身是有直接的關(guān)系的。比如，汽車電子產(chǎn)品品牌更多的是依靠技術(shù)實(shí)力形成的，消費(fèi)者首要的是安全和動(dòng)力性能；而啤酒電子產(chǎn)品品牌則更多的是在技術(shù)水平一致的前提下，通過(guò)口感和消費(fèi)概念的引導(dǎo)形成的。對(duì)于擁有高、中、低等多個(gè)層次電子產(chǎn)品品牌的公司以及產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的增值則主要依靠是目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量和產(chǎn)品的適用范圍實(shí)現(xiàn)的。
電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的增值的核心是提升電子產(chǎn)品品牌的層次和實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品品牌價(jià)值延伸。所謂提升電子產(chǎn)品品牌的層次，并不是要求一定去爭(zhēng)奪高端客戶，而是形成市場(chǎng)上某類產(chǎn)品電子產(chǎn)品品牌格局中的優(yōu)勢(shì)地位，甚至是決定性地位，將電子產(chǎn)品品牌從區(qū)域電子產(chǎn)品品牌變成全國(guó)電子產(chǎn)品品牌、從全國(guó)電子產(chǎn)品品牌變成國(guó)際電子產(chǎn)品品牌。所謂電子產(chǎn)品品牌價(jià)值的延伸，實(shí)際上是經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的擴(kuò)展，從單一產(chǎn)品向多元產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、從狹窄領(lǐng)域向?qū)挿侯I(lǐng)域擴(kuò)展、從電子產(chǎn)品品牌--產(chǎn)品概念向電子產(chǎn)品品牌--公司概念最后到電子產(chǎn)品品牌--文化概念轉(zhuǎn)變。在這個(gè)層次上，才是真正實(shí)現(xiàn)了電子產(chǎn)品品牌由標(biāo)識(shí)向資本的變化。酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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