品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)中幽默的運(yùn)用
? 編者按:幽默在我們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉?,而將幽默巧妙的運(yùn)用在品牌創(chuàng)意中,更是會(huì)起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)品牌的看性,而且會(huì)使品牌的訴求重點(diǎn)更加明確。
麥當(dāng)勞炸薯?xiàng)l少男少女篇
品牌情節(jié):一個(gè)十幾歲的男孩站在路邊吃麥當(dāng)勞法式薯?xiàng)l,看見他的三個(gè)朋友向他走來。他并不想把薯?xiàng)l分給他們,于是迅速把薯?xiàng)l藏到了夾克衫的口袋。忽然,他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)漂亮的女孩向他走過來。她對他微笑,他也回以微笑,并和她并肩離去。他注意到她有些冷,于是就將他的夾克衫披在她的肩上。但很快,他想起了他的薯?xiàng)l,于是他小心地伸出手想把薯?xiàng)l從他的夾克衫里取出來。女孩并沒有發(fā)現(xiàn)口袋里的薯?xiàng)l,以為他想握住她的手。最后,是一對年輕的情侶手挽手散步的背影……他把他那只閑著的手放在身后,用力地拽著那袋薯?xiàng)l,明顯的是薯?xiàng)l和美人兩者都不想放過。
品牌評點(diǎn):麥當(dāng)勞少男少女篇采用的是幽默情景劇的形式,品牌創(chuàng)意完全是來自生活的原汁原味的加工,一點(diǎn)也不虛飾。對于麥當(dāng)勞的目標(biāo)消費(fèi)群也就是年輕人群而言,這樣的品牌表現(xiàn)語言他們更容易接受,與他們的實(shí)際生活貼得更近,又很輕松,他們可以在快樂詼諧中自然地完成品牌的整個(gè)信息傳播的過渡,不會(huì)有任何的排斥。
快餐店警匪篇
品牌情節(jié):一架警用直升機(jī)正監(jiān)視著一場快速追捕。地面上一輛警車緊追一輛車,穿梭在大街小巷。直升機(jī)里不斷傳來最新戰(zhàn)況,“喂,看!他又去哪兒了”,一會(huì)兒,壞蛋轉(zhuǎn)入了一家停車場……是一家Dunkindonuts快餐店。壞蛋停了車沖進(jìn)了快餐店,警車緊隨而至……突然,壞蛋拿著一杯咖啡和一只Dunkindonuts快餐袋跑了回來,駕車而去。警察卻沒有跟上,而是也跑進(jìn)快餐店,拿了同樣的東西,再開車尾隨。最后的結(jié)語是:不管這個(gè)上午多么瘋狂,吃我們的硬卷面包、奶油乳酪和咖啡總還是有時(shí)間的,Dunkindonuts快餐店。
品牌評點(diǎn):幽默品牌有“兩乎”之說,即合乎情理,出乎意料。Dunkindonuts快餐店警匪篇就是如此。人總是要吃飯的吧,壞蛋要吃飯,警察也不例外,這合乎情理,但出乎人意料的是,它竟然是出在追與被追這樣一個(gè)極端的場景。這就極其鮮明地透射出了幽默品牌創(chuàng)意的特性。創(chuàng)意,簡而言之,就是創(chuàng)造意外。流水賬似的不起一絲波瀾的描述,根本就毫無創(chuàng)意可言。
糖、小孩與大象篇
品牌情節(jié):調(diào)皮搗蛋的小孩用Rolo糖招來了一頭可愛的小象。當(dāng)小象費(fèi)勁地伸過鼻子,想接過伸過來的Rolo糖時(shí),小孩賴皮地把Rolo糖扔進(jìn)了自己的嘴里,還做了個(gè)鬼臉。20年后,小孩長成了青年,在一次慶祝會(huì)上,當(dāng)大象列隊(duì)通過青年身邊時(shí),一只大象甩出鼻子,狠狠地抽了青年一下,原來這正是20年前遭小孩用Rolo糖調(diào)戲的那頭大象。真可謂是“君子報(bào)仇,十年不晚”。
品牌評點(diǎn):幽默是一種懸念和包袱,從故事的一開始,它就可以牢牢地抓住你的眼球,在故事展開的進(jìn)程中,它會(huì)將懸念解開,或者說是甩個(gè)包袱,讓你豁然開朗,或者捧腹,默默無聞中漸入佳境。Rolo糖就是這樣的。小孩招惹大象是為什么?年輕人慶祝會(huì)是為什么?大象列隊(duì)又是為什么?一系列的疑惑在最后得以逐步冰釋,相信每一個(gè)看到最后的人都會(huì)莞爾一笑,Rolo糖的魅力自然是不顯自明。酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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