企業(yè)廣告本質(zhì)上是針對(duì)消費(fèi)者記憶的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
企業(yè)廣告最根本的功能在于傳播信息；企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ畔⒆罡镜奶卣髟谟谥貜?fù)；企業(yè)廣告之所以重復(fù)最根本的目的在于加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)廣告的認(rèn)知。
如果公司品牌名能“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”似的融入企業(yè)廣告中，且能恰如其分的重復(fù)，這對(duì)增強(qiáng)受眾對(duì)公司品牌的記憶大有益處。那么公司品牌名怎樣才能有如此的魅力？請(qǐng)看公司品牌命名之三法：
突出產(chǎn)品屬性――公司品牌重復(fù)訴求
公司品牌的命名從產(chǎn)品屬性出發(fā)，突出產(chǎn)品的使用價(jià)值，而且概括的要形象、生動(dòng)，有穿透力。較為典型的是白大夫這個(gè)公司品牌，作為一個(gè)美白產(chǎn)品，用“白”字概括它的產(chǎn)品屬性是再恰當(dāng)不過(guò)了。誰(shuí)都知道生病了得去找醫(yī)生，因?yàn)榘滓绿焓棺钪档眯湃螁?！所以“白大夫”刻意給人一種信任感。
由于公司品牌名恰到好處地突出了產(chǎn)品屬性，因此在企業(yè)廣告?zhèn)鞑r(shí)可以充分地利用這一資源，將公司品牌名融入到企業(yè)廣告語(yǔ)中。
看看白大夫的企業(yè)廣告語(yǔ)：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是讓你白。”夠精彩吧，諸位看官，再不鼓掌，穆華林的臉就刷白了。
強(qiáng)化顧客導(dǎo)向――傳播公司品牌有理
就是說(shuō)公司品牌名要能代表目標(biāo)顧客群的特點(diǎn)，例如群體的需求（如哈藥六廠(chǎng)的苗條淑女動(dòng)心飲料），群體的定位（如才子錦繡男裝），群體的特征（如娃哈哈）等。
公司品牌名刻意親近消費(fèi)者，在傳播時(shí)也會(huì)博得他的認(rèn)同與共鳴，進(jìn)而可能引發(fā)其初次消費(fèi)的欲望，為開(kāi)發(fā)新顧客鞏固老用戶(hù)助一臂之力。
這里不得不提“好娃娃”的企業(yè)廣告語(yǔ)：“補(bǔ)鈣，用好娃娃；補(bǔ)鋅，用好娃娃；孩子不吃飯，還是好娃娃。好娃娃生病好娃娃幫，好娃娃讓好娃娃更健康。”的確自然、和諧，不留任何痕跡。
在傳播企業(yè)廣告時(shí)要強(qiáng)化顧客這個(gè)記憶點(diǎn)就自然與公司品牌名掛上了鉤，重復(fù)公司品牌名就順理成章了。
提煉核心價(jià)值――巧傳公司品牌名稱(chēng)
公司品牌名從給目標(biāo)顧客的核心價(jià)值中提煉，企業(yè)廣告時(shí)傳播這一價(jià)值，自然使目標(biāo)受眾對(duì)公司品牌的認(rèn)識(shí)入木三分。
記得創(chuàng)建于1927年的恒源祥是中國(guó)民族工業(yè)最早的先驅(qū)者之一，它的名稱(chēng)就源于其創(chuàng)始人沈萊舟所鐘愛(ài)的一幅春聯(lián)“恒羅百貨，源發(fā)吉祥”。可以看出恒源祥公司品牌的核心價(jià)值是祥和、如意的家的感覺(jué)。
請(qǐng)劉德華代言的金立手機(jī)在各大媒體猛砸企業(yè)廣告，傳播其“金品質(zhì)，立天下”的價(jià)值定位。企業(yè)廣告語(yǔ)一出，大家自己都會(huì)在心里重復(fù) “金立”這個(gè)公司品牌名。
不過(guò)要注意提供給消費(fèi)者的價(jià)值承諾一定要打動(dòng)它，否則誰(shuí)會(huì)在意你的公司品牌和這句話(huà)有什么干系！
一個(gè)好的公司品牌名可以讓你的傳播事半功倍，讓你的公司品牌在企業(yè)廣告中重復(fù)得自然而流暢。酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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