公司品牌包裝視覺傳達設計是一種創(chuàng)意的體現。設計師運用各種方法、手段，將商品的信息和企業(yè)的理念，通過視覺傳達的方式傳達給消費者。當然，一件設計工作品的完成必須具有嚴格的設計程序，通過調查、分析、研討、創(chuàng)意、設計制作等手段，來完成其設計流程。在這個設計實踐創(chuàng)作過程中，應注意以下幾個問題：
品牌包裝材料的選擇運用，其技術性能要求一定要與商品的屬性相適應。世界上商品的種類琳瑯滿目，商品的性能特性和用途都各不相同，有的怕熱怕潮。有的怕碰怕震，有的易吸異味等。所以，公司品牌包裝材料和公司品牌包裝技術的使用一定要以彌補這些不足為基礎。根據商品的特性、運輸的需要，選用帶有防震、防盜、防雨、防潮、防銹、防塵等保護裝置的公司品牌包裝，以確保商品的安全性、合理性。例如對易濕的商品（如化肥）應采用防潮公司品牌包裝物，對于易碎的商品（如玻璃、陶器等）應采取必要的防震措施，如襯墊緩沖材料，使用泡沫塑料成型盒等，對于吸收異味的商品（如茶葉）就不能采用帶有氣味的公司品牌包裝材料，以免發(fā)生串味。熟悉掌握最常用的公司品牌包裝材料如：紙、塑料、金屬、玻璃以及隨著公司品牌包裝工業(yè)整體的提高，公司品牌包裝材料制造技術的進步而不斷發(fā)展的各種復合材料、緩沖材料等的分類和技術性能。例如紙分為紙、紙板、瓦楞紙板三大類。紙和紙板還根據用途分為：文化用紙、生活用紙、公司品牌包裝用紙、工業(yè)技術用紙、公司品牌包裝紙板、工業(yè)技術紙板、建筑紙板等。瓦楞紙板又分為單瓦楞紙板、雙瓦楞紙板、三瓦楞紙板。其各自都有各自的物理性能、外觀表面性能、適印性能、吸收性能等。目前一般使用在公司品牌包裝上的塑料材料，可分為塑料容器、塑料薄膜（各種復合材料）以及緩沖材料三大類。各類材料雙根據各自細分的材料、類別形成廣泛的加工成型方法，如擠塑、注塑、吹塑等。熟悉各自主要選用材料以及適用的產品類別，例如聚脂瓶適用于藥品、化妝品、盛裝含CO2的飲料。塑料桶適用于工業(yè)原料、油類、碳酸飲料的公司品牌包裝。金屬材料主要有鍍錫薄鋼板、無錫鐵皮、鋁等。還要考慮無害于人體健康，廢棄物不污染環(huán)境，且便于回收復用或再循環(huán)的綠色公司品牌包裝產品。只有熟悉了公司品牌包裝材料及其技術性能，以及商品的屬性，這樣在設計中才能游刃有余。
公司品牌包裝要表里如一，即公司品牌包裝要與商品的質量和價值相適應。我國80年代以前出口產品的公司品牌包裝，由于過于粗陋，帶來了不良影響，即所謂“一等產品，二等公司品牌包裝，三等價格”。后來，一些企業(yè)在公司品牌包裝改進過程中又走向了另一個極端，即過分公司品牌包裝。實踐證明，過分公司品牌包裝偏離了商品的價值，會給人以虛假的感覺，同樣會損害商品形象，甚至企業(yè)形象。因此，公司品牌包裝一定要表里如一。按照各國長期貿易實踐的慣例，商品公司品牌包裝成本已形成習慣定位。例如，不同種類的商品，其公司品牌包裝費用在整個生產成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類、罐頭為例，美國分別為30－40％，20－30％，25％；英國分別為23％，8.5％，17％；日本酒類為18％，罐頭為10.5％。日本還規(guī)定，公司品牌包裝所占的空間容積不得超過產品所占空間面積的20％。因此，對商品進行公司品牌包裝要遵循高檔商品高檔公司品牌包裝，中檔商品中檔公司品牌包裝，低檔商品低檔公司品牌包裝，也就是物有所值。違背了這個公司品牌包裝真實性的原則，就會影響商品的銷售。
公司品牌包裝視覺傳達設計應創(chuàng)意新穎、獨特，具有強有力的視覺沖擊力。英國著名設計師加德先生說：“成功的公司品牌包裝設計是在7秒鐘的時間內把信息傳達給消費者，在4米遠就能把顧客吸引過來。”試想，人們在琳瑯滿目的商場視覺停留的瞬間，不能很快地清楚地辨認出商品的牌號、名稱、商標等，那么這個設計就是不成功的。只有創(chuàng)意新穎、獨特、視覺沖擊力很強的作品才能留住消費者的視線，將商品的信息快速傳遞給消費者。何謂商品的設計創(chuàng)意？就是設計師抓住商品的特殊屬性，捕捉富有表現力的最佳角度，融入深沉的文化哲理，并以人的情感交流去適應消費者的商品位的追求。這種創(chuàng)意源于商品屬性，體現商品的文化內涵，富有人情味。設計師不僅要注意設計的創(chuàng)意，還要重視創(chuàng)意的表達，即表現手法的創(chuàng)新，只有這樣的設計作品才不落俗套，別出新裁。這樣才和其它商品相區(qū)別，獨樹一幟，用強有力的視覺沖擊力，達到最終的促銷效果。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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