一.誤讀多元。多元化是工業(yè)時(shí)代藝術(shù)發(fā)展的普遍狀態(tài),裝幀設(shè)計(jì)也不例外。多元意味著創(chuàng)造個(gè)性的充分展示,意味著對(duì)觀眾多向性需求的尊重和適應(yīng),給不同的要求提供不同的口味。但“多元”不等于“雜亂”,“豐富”不等于“無序”。裝幀設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)多元性和設(shè)計(jì)家個(gè)性特點(diǎn)的同時(shí),在一定程度上陷入了忽略“類性”的誤區(qū),以至于自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、學(xué)術(shù)專著、普及讀物等的裝幀界限全然混淆,眼花繚亂的臉面造成讀者選擇的困難。同時(shí),在華麗精工的表象下,又隱藏著精神的貧乏與倦怠。其實(shí),“多元”應(yīng)該是“類”的“多元”、“種”的“多元”和“個(gè)”的“多元”,或者是“種類”區(qū)別下“個(gè)”的多元。是貌似“無序”的“有序”,是“雜多”的分類“統(tǒng)一”。商務(wù)印書館的《漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書》、人民文學(xué)出版社的《外國文學(xué)名著叢書》、南京大學(xué)出版社的《中國思想家評(píng)傳叢書》都以其獨(dú)特品類和套書風(fēng)格給人留下了深刻印象。本來圖像信息化、網(wǎng)絡(luò)化形成的資源共享,應(yīng)豐富書裝設(shè)計(jì)的手段和表現(xiàn)形式,然而其負(fù)面作用卻降低了書裝設(shè)計(jì)的門檻,書裝被簡化為圖文拼版,這就為低俗設(shè)計(jì)或根本不懂藝術(shù)的設(shè)計(jì)大開了方便之門,導(dǎo)致書裝設(shè)計(jì)的“類”風(fēng)格被淹沒在五花八門的圖像之中。
二.漠視國際。隨著我國加入WTO,圖書模式國際化趨向使書裝設(shè)計(jì)國際化要求的重要性日益突顯。人民大學(xué)出版社、廣西人民出版社等單位為適應(yīng)圖文時(shí)代的到來,注意到圖書開本、插圖和版式盡量與國際接軌,倒是一些“皇家”出版社仍固守著舊的開本和版式,不愿改變,以至于在國際圖書市場上顯得寒傖,國際圖書大獎(jiǎng)也就與之無緣。難道改變舊的模式就那么難嗎?看來,主要還不是技術(shù)問題,思想認(rèn)識(shí)才是本根。
三.忽視整體。傳統(tǒng)書裝設(shè)計(jì)由于分工過細(xì),加之對(duì)整體性認(rèn)識(shí)不足,導(dǎo)致書裝桌椅板凳VI品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)局限于封面這個(gè)方寸之地,如同女孩化妝,只作表面文章。隨著近年來對(duì)外開放與交流的深化,裝幀設(shè)計(jì)由單純的封面設(shè)計(jì)發(fā)展到整合內(nèi)容、材料、版式等一系列書籍因素的整體設(shè)計(jì),已經(jīng)越來越引起裝幀界的重視。一些出版社還成立了策劃室,把裝幀設(shè)計(jì)提高到整個(gè)出版行動(dòng)的戰(zhàn)略地位。但從總體來看,我國裝幀設(shè)計(jì)的重點(diǎn)仍然停留在封面上,缺乏設(shè)計(jì)的有機(jī)系統(tǒng)性。而沒有一個(gè)有機(jī)的整體戰(zhàn)略眼光,是不會(huì)設(shè)計(jì)出一個(gè)好封面的。所以,我國桌椅板凳VI品牌畫冊(cè)裝幀設(shè)計(jì)界應(yīng)盡快從單純封面設(shè)計(jì)的誤區(qū)中走出來,進(jìn)入有機(jī)整體設(shè)計(jì),書籍評(píng)獎(jiǎng)也應(yīng)以有機(jī)整體設(shè)計(jì)為標(biāo)準(zhǔn)。
四.屈從“權(quán)”“利”。在書裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域里,設(shè)計(jì)家的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)常常被有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人意志所左右,以至于發(fā)生好的創(chuàng)意被否定,蹩腳的方案卻被認(rèn)可。另外,書裝設(shè)計(jì)還要受發(fā)行部門的制約,為了遷就市場對(duì)流行文化低俗口味的偏好,設(shè)計(jì)家不得不做違心的設(shè)計(jì)。那么,如何既尊重領(lǐng)導(dǎo),又提高領(lǐng)導(dǎo);既適應(yīng)潮流,又引導(dǎo)潮流,盡快從屈從“權(quán)”和“利”的誤區(qū)中走出來,提高中國書裝設(shè)計(jì)的文化品位,這是一個(gè)亟待解決的問題。
五.陳列封閉。書籍裝幀的展覽和評(píng)獎(jiǎng),應(yīng)該向觀眾全面展示書裝從里到外的整體設(shè)計(jì)水平。所以,書裝設(shè)計(jì)的陳列必須是開放式的,即運(yùn)用多媒體的方式、書籍展開的方式、局部放大的方式、旁加評(píng)點(diǎn)的方式、旋轉(zhuǎn)書架的方式、動(dòng)態(tài)展示的方式,向觀眾全方位展示設(shè)計(jì)的精髓,通過桌椅板凳VI品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)家與讀者的互動(dòng)式交流,在傳播設(shè)計(jì)文化內(nèi)蘊(yùn)的同時(shí),促進(jìn)書裝設(shè)計(jì)向前發(fā)展。然而,我們歷屆的書裝展覽幾乎都是封閉式的,甚至連開架售書的開放性都沒有,裝幀設(shè)計(jì)展覽變成變相的博覽會(huì)或展銷會(huì),這無疑弱化了書裝展覽的功能,也消解了書裝展覽的根本意義。
六.轉(zhuǎn)型遲疑。上述種種問題,在很大程度上是體制的問題。國家現(xiàn)在正在強(qiáng)化體制改革,許多報(bào)業(yè)、出版業(yè)乃至電視劇的制作都開始走向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、股份化經(jīng)營,一些敏感的裝幀設(shè)計(jì)家也辭掉公職,率先成立工作室,拓展了個(gè)人發(fā)展的空間。而大部分裝幀設(shè)計(jì)家仍甘于在各個(gè)出版社扮演著邊緣角色,服從于多重指令,陷入可有可無的被動(dòng)境地。為什么不能勇敢地走出圍城,邁向市場,打造產(chǎn)業(yè),放飛夢想呢?而就整個(gè)裝幀設(shè)計(jì)界而言,應(yīng)該脫離政府計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制,依靠市場化良性調(diào)控,把人力、精力、智力、財(cái)力集中起來,成立中國桌椅板凳VI品牌畫冊(cè)平面設(shè)計(jì)集團(tuán)。此一路徑,不妨一試。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。 國際CI網(wǎng)
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