在這里,我無意對深圳超市VI封面設(shè)計作理論上的闡釋,只想結(jié)合文字編輯在工作中遇到的一些實際問題,提取幾個關(guān)鍵的概念,談點個人體會,希望能夠幫助文字編輯對深圳超市VI設(shè)計有一個概括性的了解。
簡單地說,就是六個字,五個詞和五句話。
一、這六個字是:點、線、面、黑、白、灰
1. 深圳超市VI點、線、面,是構(gòu)成設(shè)計語言的基本要素。在設(shè)計師眼中,一切空間的存在,都是由點、線、面組成的。它們互相交織、融合、襯托,形成一種秩序和韻律。書裝設(shè)計就是運(yùn)用點、線、面的天地。如一個字、一個小的圖形就是點,一行整齊排列的字就是線;一個圖形是面,一片文字也是面,而面的邊緣還是線。版式設(shè)計,純粹就是運(yùn)用點、線、面來組織。
2.黑、白、灰,是指設(shè)計作品的明暗關(guān)系。任何視覺藝術(shù),不管其形態(tài)多么復(fù)雜,變\化多么豐富,歸結(jié)起來,都是在體現(xiàn)黑、白、灰之間的相互關(guān)系。處理得好,看起來就舒服;否則,就會給人以灰暗、雜亂的感覺。在書籍設(shè)計中,處理好黑、白、灰\的關(guān)系尤為重要\。
3. 深圳超市VI點、線、面與黑、白、灰并不是孤立存在的,它們往往是一種形態(tài)的不同表述方式。比如在一塊版面上,字塊的地方由密集的線組成,構(gòu)成灰面,插圖或重標(biāo)題形成了黑,四邊就形成了白。一個版式設(shè)計的好壞與否,很大程度在于這幾個關(guān)系處理得如何。
4. 深圳超市VI版式設(shè)計最基本的要求是要方便讀者閱讀,它能與文字內(nèi)容很協(xié)調(diào),對理解內(nèi)容有幫助,使人閱讀時感到很舒服;但它又不越位,似乎并不存在,不會影響人的閱讀過程和情緒。版式設(shè)計的技巧在于看不出技巧,而不是獨(dú)立于文字之外,讓讀者突出地感受到它。版式設(shè)計的關(guān)鍵在于運(yùn)用點、線、面和黑、白、灰的協(xié)調(diào)手段,調(diào)整好版芯和四邊空白的比例,選用適當(dāng)?shù)淖煮w和行距。要注意配合讀者閱讀的節(jié)奏,加強(qiáng)篇首頁和章節(jié)標(biāo)題的設(shè)計,字體不可太花,一般情況下在一個版面中變化不超過四種。如無特殊要求,最好不要在四邊空白處隨意安放圖案,因為那樣,表面上看起來活潑,實則會分散讀者的注意力。
二、五個詞是:字體、圖形、色彩、構(gòu)圖、格調(diào)
1.字體在封面中應(yīng)作為圖形來處理,所以,除了字意的準(zhǔn)確外,更多地要考慮它在整體構(gòu)圖中的位置和字形、大小、疏密、風(fēng)格。我個人體會是慎用手寫體字和不規(guī)則形字體。不是不能用,而是難度較大,不如印刷體來得保險。因為選用印刷體,即便不太合適,也差不到哪去,但手寫體用不對,就會對整體設(shè)計帶來致命的傷害。
2.圖形分具象和非具象兩類,要根據(jù)書的內(nèi)容加以選擇。如紀(jì)實性的,宜選用具象的;如浪漫題材的,宜選用非具象的。而且選取的圖形一定要和文字相互搭配,構(gòu)圖取勢和主體風(fēng)格上應(yīng)一致。
3.色彩是先于文字和圖形打動讀者的視覺第一語言,每本書的主色調(diào)應(yīng)該符合文字內(nèi)容的基本情調(diào)和作品的風(fēng)格。雖然每個人對色彩的感覺是有差異的,但對色彩的象征含意的認(rèn)識畢竟有共同性,如白色代表純潔,藍(lán)色代表浪漫,紫色代表神秘,綠色代表生命等等。我們可以依據(jù)人們對色彩的普遍的認(rèn)識和感覺來確定書的主體色調(diào)。
4.構(gòu)圖有一些基本模式,應(yīng)該牢記在心,以便在此基礎(chǔ)上靈活運(yùn)用。它的規(guī)律重要的有三點:一是對稱,是指將設(shè)計元素以中軸線或中心點同形同量的均勻分布。它的長處是穩(wěn)定、莊嚴(yán),適用于內(nèi)容比較嚴(yán)肅的圖書。但它同時也存在缺少變化、單調(diào)呆板的缺點。二是均衡,均衡的原則是等量不等形。是指將設(shè)計元素不等距離擺放,而是有大有小、有輕有重、有遠(yuǎn)有近,給人心理上的平衡感。成功的均衡處理既在情理之中,又在意料之外,令人感到活潑、輕松、生動、有趣。能夠突出體現(xiàn)圖書的內(nèi)容精神和設(shè)計者的藝術(shù)品味與聰明智慧。三是對比,對比是指將不同質(zhì)和量形成的相反的東西放置在一起,給人產(chǎn)生視覺上的區(qū)別和差異,如大小、高低、粗細(xì)、遠(yuǎn)近、疏密、黑白、繁簡、虛實等等。應(yīng)用對比方式可使畫面產(chǎn)生變化和節(jié)奏感,使主次分明,大得更大,小得更小,形象更為突出。但對比也要講求度,畫面應(yīng)有整體感。如果只講對比不講協(xié)調(diào),就會顯得零亂,花哨,沒有中心,失去美感。
5.盡管設(shè)計者都在運(yùn)用相同的藝術(shù)規(guī)律,但作品呈現(xiàn)出的格調(diào)卻是差別很大的。古人云:什么病都醫(yī)得,惟俗不可醫(yī)。書是雅的東西,切不可等同于一般商品。應(yīng)該體現(xiàn)設(shè)計者獨(dú)特的創(chuàng)意,而不是電腦效果的大拼盤?,F(xiàn)在國際上圖書設(shè)計的流行趨勢,越來越傾向簡約樸素、優(yōu)美高雅的風(fēng)格,應(yīng)該引起我們的反思和關(guān)注。
三、我要對深圳超市VI封面設(shè)計說的五句話是:
1.寧簡勿繁。
簡潔可使設(shè)計意圖明確,而明確的圖形會具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。要盡量用少的設(shè)計元素營造豐富的畫面。去掉一切多余的東西,不要把設(shè)計語言說完,要把想象的空間留給讀者。我們有些編輯總想在封面上表達(dá)太多的東西,生怕讀者不了解書的內(nèi)容。而實際情況是:一個小小的封面也不可能承載太多的信息,結(jié)果往往是適得其反。倒不如大膽地舍棄,抓住和突出最能打動人心的東西,得到以一當(dāng)十的效果。
2.寧穏勿亂
有時我們強(qiáng)調(diào)書的設(shè)計要清新活潑,有現(xiàn)代感,但其含意,是指設(shè)計整體中的一種關(guān)系。一個封面中的設(shè)計元素,只要有一兩個是動態(tài)的,就能顯出很強(qiáng)的動感來。如果所有的元素都處于不穩(wěn)定狀態(tài),那就是亂,而不是活潑。古詩講:“萬綠叢中一點紅”,正是因為有了綠的襯托,紅才顯得醒目。目前我們有些書的封面,就顯得太亂,太鬧。
3.寧明勿暗
我們國內(nèi)的許多圖書設(shè)計與歐美相比,總顯得比較灰暗。這也許和我們含蓄的性格有關(guān),不像西方人那么直白。我們的書往往一本單看還可以,但放到大環(huán)境中就顯不出來。所以我覺得,封面應(yīng)盡量采用明快的顏色。
4.闡述清晰
我們以往有些設(shè)計的失敗,還在于編輯與設(shè)計者之間溝通的障礙。我們無法用準(zhǔn)確的語言表達(dá)意圖,往往過于籠統(tǒng)和概念,以至使設(shè)計者理解上產(chǎn)生誤差,有時越改離初衷越遠(yuǎn)。要解決這個問題,文字編輯應(yīng)學(xué)習(xí)些設(shè)計知識,掌握一些專業(yè)語匯,名詞和概念要和設(shè)計者對接,找到和設(shè)計者溝通的方法。
5.多用范例
我覺得,多用范例是一個簡潔有效好辦法。當(dāng)你覺得難于用語言闡述清楚自己的意圖時,可以找一些與你構(gòu)想相近的圖書設(shè)計樣本,使設(shè)計者找到一個最為接近的參照。同時,多看范例,也可以養(yǎng)眼,這是提高審美修養(yǎng)的一個很重要的方法。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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