從美學(xué)角度評(píng)價(jià)一個(gè)標(biāo)志(LOGO)不是最佳方法,標(biāo)志vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)不是為了參加選美。標(biāo)識(shí)要求除了審美功能外還應(yīng)包括很多元素。要說(shuō)標(biāo)志,先從CIS(企業(yè)形象系統(tǒng))開始入手,里面分成MI、VI和BI,分別指企業(yè)的思考識(shí)別、視覺識(shí)別和行為識(shí)別。按照揚(yáng)特的理解,品牌通過三件事來(lái)傳達(dá):語(yǔ)言、行為和視覺。VIvi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)一般就是指視覺上的辨別辦法。標(biāo)志就是VI的一個(gè)元素,VI是品牌展現(xiàn)的一個(gè)方向。通常VI里面有顏色、形狀和圖標(biāo)。
“圖標(biāo)在VI里面的角色就像簽名,標(biāo)志是一個(gè)品牌的簽名?!苯?jīng)常告訴客戶的是,標(biāo)志并不是形象的全部。視覺、語(yǔ)言和行為才構(gòu)成一個(gè)品牌。品牌上,標(biāo)志就像一個(gè)人的簽名,顏色就像衣服的色彩。行為上,就像做人一樣,謙和、活躍等有不同個(gè)性。“換標(biāo)一定是品牌變了?!狈粗畢s未必,有些公司雖然品牌變了,但標(biāo)志并沒有變,而是通過其行為等別的方面來(lái)變化。
用標(biāo)志的變化來(lái)體現(xiàn)品牌的變化,通常對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)好處在于,比較容易受關(guān)注。讓員工和外界知道這種變化。容易振奮人心、吸引注意、創(chuàng)造話題、增強(qiáng)信心。在vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)公司看來(lái),這就像要證明中國(guó)的強(qiáng)大和發(fā)展,可以通過辦奧運(yùn)、建高樓等外在的方式來(lái)體現(xiàn)。
四大換標(biāo)原因,“標(biāo)志變化一定是品牌主體發(fā)生了某種變化。”vi設(shè)計(jì)公司之設(shè)計(jì)公司將標(biāo)志更換的原因分成四大類:企業(yè)戰(zhàn)略需要:通常是企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋范圍的擴(kuò)大,如中石化,更多面向個(gè)人提供成品油;還有夏新,原來(lái)叫廈新,為了從區(qū)域性走向全國(guó)性,換標(biāo)。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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