品牌推廣思維下雙鴨山企業(yè)VI設計與商標設計的要點
所有的設計都是以美感為基礎，商標形象設計也不例外，即要通過美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象。設計師可以從以下幾個要點去把握：
1 易于識別
品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過視覺效應傳達給大腦。市場經(jīng)濟的全面發(fā)展，使得商品市場里同類產(chǎn)品品牌繁多，其質(zhì)量、等級、規(guī)格、特點卻是大不相同。許多商家為了打開自己品牌的銷路，不惜去模仿一些知名品牌的形象。這些情況在一定程度上都影響了消費者對品牌的識別。
雙鴨山企業(yè)VI設計與商標設計不同于繪畫創(chuàng)作,它必須緊密結(jié)合對象,以高度提煉、概括的形象表明事物的特征,并以圖形符號的形式向人們傳情達意,使人們在瞬間能對它作出識別判斷。各種商標直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能互相模仿抄襲，以免造成錯覺。商標必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。商標的形態(tài)、色彩、肌理、都有明確的市場細分，是一個科學細致的系統(tǒng)化過程，設計時應當充分考慮市場上的干擾因素，進行必要的市場調(diào)查，找到自身的特點，將簡潔獨特的視覺形象賦予品牌,方便消費者的記憶。如世界知名品牌IBM、麥當勞、摩托羅拉等商標形象都是以一種簡潔、美觀、易記的形象展示在消費者面前。
2 構(gòu)思新穎
設計貴在創(chuàng)新，不僅要有新穎的形態(tài)，還要有新的理念。新形態(tài)是塑造形象的一個重要方面，主要通過商標形態(tài)的尺度、形狀、比例及其相互之間的構(gòu)成關(guān)系營造出特定的形象，使人產(chǎn)生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒，使消費者產(chǎn)生某種心理體驗，與他們的情感產(chǎn)生共鳴，從而建立起特定的品牌形象。
雙鴨山企業(yè)VI設計與商標設計作為一種人為的創(chuàng)造物，是品牌信息的載體，也是消費者識別產(chǎn)品的重要依據(jù)。為了避免和其它品牌相混淆，也能經(jīng)得起時間的考驗，在形態(tài)的構(gòu)思上盡量要新穎獨特。設計構(gòu)思的過程中可以從以下幾點去考慮：
①、強化品牌的差異性優(yōu)勢和特點，符合特定的銷售人群，選擇合適的圖形去表達。
②、每一個品牌都具有不同的地域性，它可能包括品牌的歷史背景，產(chǎn)品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標不僅可用顯著的地域特征語言去感動特定范圍的消費受眾，而且獨特的地域文化也是塑造獨特形象的根本。
③、融入現(xiàn)代化、國際化的設計手法。由于品牌可能要參與國際化的競爭，在其商標形象上也可考慮吸取國際上流行的設計精華。這樣的品牌才能放眼世界，具有國際認知度。
3 內(nèi)涵深刻
語言或所有的符號系統(tǒng)都是為了傳達而誕生的。但是，語言與所有的符號系統(tǒng)一經(jīng)形成，同時也就成為一種文化的象征與人類一切創(chuàng)造的體現(xiàn)。商標作為品牌的符號，要將品牌所涉及的信息全部包括在內(nèi)，其形象就一定是含義深刻的。商標的起源可以追朔到遠古時代的圖騰符號，如半坡出土的彩陶上繪有各式各樣的蛙紋，蛙是一種多產(chǎn)的動物，原始先民將其作為生殖崇拜的符號，祈望子孫的不斷延續(xù)。
現(xiàn)代商標盡管崇尚簡潔的外觀形象，但不能因此而削弱商標所要傳達的內(nèi)在信息。只有賦予商標一定的象征含義，才會是一個真正的生命體。我國許多雙鴨山企業(yè)VI設計與商標設計中，參考圖騰概念為創(chuàng)作思路的商標也很多，他們對企業(yè)品牌的推廣起到了積極的作用。如2008年申奧商標就是采用了一個民族化的中國結(jié)形象為主體進行抽象變形，試想如果商標形象不具有很深厚的文化寓意，是很難得到國際友人認可的。
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（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時代機構(gòu) http://sun4111.com 作者：先鋒）
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