營銷投資回報(bào)率
越來越多的人加入優(yōu)化人群。精明的營銷者需要以更少的預(yù)算。其他人只是想打敗他們的競爭對手。不管動機(jī)，優(yōu)化您的企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一個沒有腦子。
什么似乎更困難的是決定在何處和如何優(yōu)化。我們大家都已經(jīng)充分的板塊。添加優(yōu)化堆看起來不舒服，甚至痛苦。
它不必須。
它可能并不容易，但很少是值得永遠(yuǎn)是。
當(dāng)沒有明確的起跑線上存在，市場將最優(yōu)化的特設(shè)沒有明確的計(jì)劃方式。公司經(jīng)常會：
首先，他們的最新活動
開始與他們的寵物運(yùn)動
優(yōu)化其最不喜歡的運(yùn)動
最簡單的運(yùn)動優(yōu)化
優(yōu)化一切可能只是有點(diǎn)小，但從未開發(fā)方法，以獲取最大成果
開始與老板最喜歡的運(yùn)動，最不喜歡的運(yùn)動，等等
這些都不是壞的地方開始。阿的優(yōu)化，即使在最佳的地方少一點(diǎn)總比沒有優(yōu)化。不過，如果你正在尋找更有效的手段來獲得對結(jié)果滾動宜早不宜遲，這里有一些提示。
前言：了解你的真實(shí)企業(yè)VI設(shè)計(jì)
當(dāng)您的平均企業(yè)VI設(shè)計(jì)是由獨(dú)特的旅客人數(shù)除以訪問者總數(shù)轉(zhuǎn)換采取行動，你的真實(shí)企業(yè)VI設(shè)計(jì)是誰的人采取行動，你希望他們采取的總數(shù)除以人數(shù)可能誰可以采取這一行動的人。你真正的企業(yè)VI設(shè)計(jì)考慮如何限定的游客需要的，可以為您的網(wǎng)站如何正在執(zhí)行的進(jìn)一步說明。
看看你的營銷努力
你如何把這些人誰采取行動，您的網(wǎng)站？難道他們都來，直接在瀏覽器中鍵入地址欄中的網(wǎng)址是什么？做一些對你的品牌搜索？做一些對您的類別搜索？或你的產(chǎn)品？不要從隨機(jī)搜索到別人呢？付費(fèi)搜索？電子郵件？子公司？不要從不同的網(wǎng)站來這些人：谷歌？冰？雅虎呢？維基百科？ Twitter的？ Facebook的？
定義你的前景
你可能對人物角色定位或人口統(tǒng)計(jì)為基礎(chǔ)的不同的受眾。您可能有不同的努力，每一部分，每部分的要好幾年的努力。這是每一個人所帶來的市場營銷工作有不同的，有時(shí)相互交叉，有時(shí)反對情況下（說服路徑）根據(jù)需要，動機(jī)，知識，購買偏好，或兩者兼之為基礎(chǔ)。
例如，您銷售網(wǎng)絡(luò)會議和購買關(guān)鍵字“在線網(wǎng)絡(luò)會議?！蹦阋呀?jīng)確定了三個領(lǐng)域的前景：小型辦公室/家庭辦公，教育，和營銷/銷售。他們都有一個關(guān)鍵字和目標(biāo)網(wǎng)頁，使他們每一部分的內(nèi)容需要。您還可以購買更多的有針對性的關(guān)鍵字，它們發(fā)送到更多領(lǐng)域，具體內(nèi)容，但他們都有相同的注冊過程。
每一種人是一個努力，可能需要優(yōu)化。阿不要忘記你的旗幟廣告和離線媒體的努力，無論是。
創(chuàng)建目標(biāo)和微漏斗
您不能成功的，除非你在線的計(jì)劃。具體來說，您需要為每一項(xiàng)工作計(jì)劃的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。他們采取什么行動要承擔(dān)他們在購買周期的基礎(chǔ)？你怎么衡量呢？
同樣，如果您銷售網(wǎng)絡(luò)會議，您的早期階段購買的目標(biāo)是有可能的訪問者注冊了一個審判或下載一個案例研究。后期購買者將支付注冊作為一項(xiàng)目標(biāo)。通常，優(yōu)化的手段開始增加了對早，中期階段的努力。很明顯，有太多的企業(yè)，預(yù)計(jì)將關(guān)于你的第一次訪問所有的道路。這可能是不合理的，這取決于觀眾部分和銷售的復(fù)雜性。
每個部門帶來了由個人營銷工作，通過他們的情景（說服路徑）導(dǎo)航是一個微漏斗，需要進(jìn)行優(yōu)化。優(yōu)先級他們！
80/20規(guī)則
帕累托原則是一個好的開始考慮優(yōu)先次序的優(yōu)化思想。很有可能，如果你有1000種不同的努力，約百分之二十的做好自己份。這些努力需要200堅(jiān)持不懈，提高警惕優(yōu)化。
這里有一些更多的地方開始：
優(yōu)化您的最高效能的努力，解決如何使它們更好。
優(yōu)化您的最昂貴的，低轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵字（每一個或幾個相關(guān)的計(jì)算，在個人營銷工作組）。
整理你的前200系列和優(yōu)化那些內(nèi)如效果最好的幾個百分點(diǎn)- 200的努力，那么，轉(zhuǎn)移到你的下一個200。
如果你有極少數(shù)的努力，執(zhí)行體面（百分之十以上的真正企業(yè)VI設(shè)計(jì)），您可能需要研究的潛在市場，創(chuàng)造要注意你的細(xì)分市場的需求或者在不同的購買階段，您的潛在客戶的需要說服路徑。
優(yōu)化您的前20名退出頁。
優(yōu)化您的底部漏斗登記或結(jié)帳和工作了渠道的方式。
您的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，只不過是努力的前景和路徑，通過您的網(wǎng)站采取的數(shù)以千計(jì)的總和。小心平均數(shù)。世上沒有一個普通人這樣的東西。這就是為什么您的平均企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一個粗略指標(biāo)，但實(shí)際上，以此來優(yōu)化您的轉(zhuǎn)換集中毫無價(jià)值。
你有細(xì)分市場來您的網(wǎng)站很多。他們不同的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)，心理學(xué)，行為，或營銷努力。
你的工作或平均優(yōu)化？告訴我，我會告訴你成功你有什么。
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