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恰當?shù)厥褂镁频昶放圃O計延伸策略
Post by rhtimes, 2017-10-9, Views: 當寶潔的主要競爭者利華兄弟(Lever Brothers)公司知得這一消息之后,掀起一場大規(guī)模的廣告攻勢,宣傳該公司旗下的陽光(Sunlight)牌洗衣粉的潔凈能力遠遠高于凱德牌,有力地提高了陽光牌的市場占有率。寶潔公司意識到強有力的潔凈力是凱德洗衣粉核心的品牌聯(lián)想以后,迅速恢復了凱德牌的配方,并以強大的廣告宣傳重新奪回了失去的市場份額。
(三)恰當?shù)厥褂闷放蒲由觳呗?br /> 將成功的品牌延伸到一些新的產(chǎn)品上面,可以提高品牌在市場上的可見度,強化消費者對原品牌的認知和聯(lián)想。具體的做法主要有兩種:(1)采用主副品牌,填補產(chǎn)品項目,如美的空調(diào)不斷推出冷靜星、清靜星、清潤星、天鉆星、超勁星等多個副品牌的產(chǎn)品項目,從而使美的品牌憑借先進的技術優(yōu)勢在空調(diào)領域建立了強勢地位;(2)采用品牌延伸,推出新的產(chǎn)品線,如康師傅將品牌從方便面延伸到飲料、餅干等方便食品領域,進一步強化了康師傅方便食品的行業(yè)領導地位。
(四)調(diào)整營銷支持計劃
營銷組合策略為酒店品牌強化提供了重要的戰(zhàn)術支持,產(chǎn)品、價格、分銷、促銷中的任何一個環(huán)節(jié)都會強化消費者對酒店VI設計及品牌認知和聯(lián)想。營銷組合支持計劃的設計取決于酒店品牌聯(lián)想是產(chǎn)品相關聯(lián)想還是非產(chǎn)品相關聯(lián)想。
1.產(chǎn)品相關的品牌聯(lián)想
這種品牌聯(lián)想是由產(chǎn)品相關的特點所引起的,如產(chǎn)品技術、包裝設計等。海信電器在變頻技術上面的領先優(yōu)勢、大眾甲殼蟲的可愛外觀造型等都對其品牌聯(lián)想有巨大貢獻。
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