北京VI設(shè)計(jì)--持續(xù)--媒體策劃實(shí)踐

       在標(biāo)志設(shè)計(jì)媒體策劃時(shí),應(yīng)該把CPM揭示的成本觀念,即要花多 少錢才能把信息傳遞給特定的顧客這一觀念時(shí)刻記在心上,如不 這樣就不能作出高效率、高精度的媒體策劃 做廣告的目的、宣傳對象、整個(gè)廣告預(yù)算、實(shí)施地區(qū)等等是 不同的,因此媒體的選擇搭配、資金投入的調(diào)整、表現(xiàn)的手法也 應(yīng)不同。如前所述,必須要有全新的構(gòu)思。但基本策略是相同 的。最起碼要設(shè)定一個(gè)CPM( Cost Per Mill=面向一千人基準(zhǔn)) 的底線。這是為了計(jì)算把信息傳遞給每一位宣傳對象—顧客所 需的費(fèi)用。

        我認(rèn)為,在標(biāo)識設(shè)計(jì)媒體策劃時(shí),應(yīng)該把CPM揭示的成本觀念, 即究竟花多少錢才能把信息傳遞給特定的顧客這一觀念時(shí)刻記在 心上,如不這樣就不能作出高效率高精度的媒體策劃。 廣告戰(zhàn)略上的媒體作用歸根結(jié)底,就是想方設(shè)法向廣闊的市 場傳達(dá)信息,并使其以較高的概率到達(dá)目標(biāo)。話雖這樣說,而一 旦搞起媒體策劃,恐怕即使成本負(fù)擔(dān)加重,也不會(huì)想到把電視排 除在外。因?yàn)橐坏﹪?yán)格選定了目標(biāo),現(xiàn)階段能夠最廣泛地傳遞信 息的媒體就是電視了。當(dāng)然,由于商品自身價(jià)值的局限,在很多 情況下,電視宣傳預(yù)算根本無從作起。上面的話請諸位把它當(dāng)作 一種普遍性觀點(diǎn)來理解。