◎歡迎參與討論,請(qǐng)?jiān)谶@里發(fā)表您的看法、交流您的觀點(diǎn)。
Tel:0755-86193667 86193647
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)(香港)有限公司
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)(香港)有限公司
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)品牌意味著提供價(jià)值和信任(二)
Post by rhtimes, 2018-4-29, Views:每當(dāng)提到某個(gè)品牌,人們想到的不僅是產(chǎn)品的價(jià)值,還有很多聯(lián)想物。比如,每當(dāng)提到
肯德基,我們會(huì)想到白胡子的肯德基上校,會(huì)想到金燦燦的炸雞腿,會(huì)想到干凈明亮的用餐
環(huán)境;每當(dāng)提到宜家(IKEA),我們會(huì)想到那個(gè)黃顏色的LOG(),會(huì)想到輕便、簡(jiǎn)明、實(shí)用、又有些昂貴的家具,會(huì)想到小資生活方式。“廣告教皇”大衛(wèi)•奧格威(David Ogilvy)早在1955年就指出,品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,是產(chǎn)品(或服務(wù))的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的無(wú)形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
1978年,萊維(L,evy)教授提出,品牌是存在于人們心智中的圖像和概念的群集,是關(guān)于品牌知識(shí)和對(duì)品牌主要態(tài)度的總和;1989年,倫敦商界一個(gè)名為“永恒的品牌”研討會(huì)中就有專家提出,品牌是消費(fèi)者意識(shí)感覺(jué)的集合;科特勒則認(rèn)為品牌至少包括屬性、利益、價(jià)值觀、文化、個(gè)性、使用者等六個(gè)方面的內(nèi)容@。有了品牌這一載體,這些分散的聯(lián)想才能集中在消費(fèi)者腦海當(dāng)中。
一個(gè)品牌的建立實(shí)際上是企業(yè)和消費(fèi)者共同努力的結(jié)果。在“品牌管家”奧美廣告公司
(()gilvy&:Mather)看來(lái),品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系④。《關(guān)系營(yíng)銷》一書(shū)的作者瑞吉斯嘜肯納(Regis McKenna)也指出,“一個(gè)成功的關(guān)系就是一個(gè)成功的品牌”@。國(guó)際著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TNS(Taylor Nelson Sofres)公司發(fā)現(xiàn),全球最成功的品牌都有一個(gè)共同之處——與
消費(fèi)者之間有著強(qiáng)烈的、甚至激情般的關(guān)系。亞馬遜(Amazon)公司的創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官杰夫.貝佐斯(Jeft、Bezos)說(shuō):“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系,說(shuō)到底,起作用的不是你在廣告或其他的宣傳中向他們?cè)S諾了什么,而是他們反饋了什么以及你又如何對(duì)此作出反應(yīng)。加拿大學(xué)者巴納斯(Batlaes)甚至認(rèn)為,建立品牌與消費(fèi)者的關(guān)系是創(chuàng)建品牌的目標(biāo)。
(注明:轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://sun4111.com )
說(shuō)明:本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí),版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯(cuò)誤,請(qǐng)與我聯(lián)系,我會(huì)及時(shí)處理!謝謝。
分類:集團(tuán)品牌設(shè)計(jì) | 評(píng)論:0 | 引用:0 | 點(diǎn)擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
或許你還對(duì)下面的文章感興趣
Comments
Hot Articles
- 突出酒店強(qiáng)勢(shì)的VI設(shè)計(jì)
- 企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力
- 大膽的實(shí)踐酒店品牌策劃
- 企業(yè)85度C的設(shè)計(jì)策略
- 洞察出消費(fèi)者所喜歡的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)(二)...
- 洞察出消費(fèi)者所喜歡的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
- 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)...
- 以酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為主題
- 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)品牌意味著提供價(jià)值和信...
- 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)品牌意味著提供價(jià)值和信...
- 清晰地表明酒店的設(shè)計(jì)和酒店品牌主...
- 不同風(fēng)格的酒店設(shè)計(jì)
- 認(rèn)清企業(yè)的VI設(shè)計(jì)
- 不斷強(qiáng)化酒店的VI設(shè)計(jì)內(nèi)涵
- 正視企業(yè)、酒店的設(shè)計(jì)缺陷
- 提升酒店VI設(shè)計(jì)的品牌忠誠(chéng)度
- 有效的酒店品牌策劃策略
- 對(duì)比最厲害的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
- 什么是酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的概念創(chuàng)新?
- 過(guò)度的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)新會(huì)導(dǎo)致酒店失敗...
New Articles
- [04/29] 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)品牌意味著提供價(jià)值和信任(二)
- [04/29]標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)品牌意味著提供價(jià)值和信任(一)
- [04/28]標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)
- [04/28]以酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為主題
- [04/27]突出酒店強(qiáng)勢(shì)的VI設(shè)計(jì)
- [04/27]企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力
- [04/26]大膽的實(shí)踐酒店品牌策劃
- [04/26]企業(yè)85度C的設(shè)計(jì)策略
- [04/25]洞察出消費(fèi)者所喜歡的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)(二)
- [04/25]洞察出消費(fèi)者所喜歡的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
- [04/24]不同風(fēng)格的酒店設(shè)計(jì)
- [04/24]清晰地表明酒店的設(shè)計(jì)和酒店品牌主張
- [04/23]認(rèn)清企業(yè)的VI設(shè)計(jì)
- [04/23]不斷強(qiáng)化酒店的VI設(shè)計(jì)內(nèi)涵
- [04/21]正視企業(yè)、酒店的設(shè)計(jì)缺陷
- [04/21]提升酒店VI設(shè)計(jì)的品牌忠誠(chéng)度
- [04/20]有效的酒店品牌策劃策略
- [04/20]對(duì)比最厲害的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
- [04/19]什么是酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的概念創(chuàng)新?
- [04/19]過(guò)度的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)新會(huì)導(dǎo)致酒店失敗
- [04/18]了解酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的三重屬性
- [04/18]消費(fèi)者對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)
- [04/17]意識(shí)形態(tài)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意
- [04/17]標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的意識(shí)形態(tài)勸誘
- [04/16]企業(yè)VI設(shè)計(jì)和和營(yíng)銷的各種手段