CIS的原意是Corporate Identity System，簡寫為CI或CIS，其字面意思是“企業(yè)識別系統(tǒng)”、“企業(yè)形象識別”、“企業(yè)形象戰(zhàn)略”、“企業(yè)形象計(jì)劃”、“企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)”等。Corporate是指一個(gè)單位、一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)企業(yè)。Identity主要有兩層含義：一是指主體的識別性，主體有區(qū)別于其他同類的個(gè)性化特征；二是指主體的個(gè)性化特征要有完備的統(tǒng)一性，共同表達(dá)主體的識別性。CIS是尋求競爭優(yōu)勢的差異化戰(zhàn)略、改善和有效提升企業(yè)形象的經(jīng)營技法，它通過形象設(shè)計(jì)與形象塑造活動(dòng)，加強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)的雙向溝通，使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而達(dá)成建立鮮明的企業(yè)形象和品牌形象、提高產(chǎn)品的市場競爭力、創(chuàng)造企業(yè)最佳經(jīng)營環(huán)境的目的的一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，是形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
 

        CIS不是一個(gè)不變的概念，它是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定時(shí)期的產(chǎn)物。其內(nèi)涵和外延隨著時(shí)代的變革、企業(yè)的發(fā)展而不斷創(chuàng)新與變革。CIS不僅僅局限于企業(yè)形象識別，也可擴(kuò)展到非企業(yè)的領(lǐng)域中，如區(qū)域形象識別設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)和博展覽會(huì)、學(xué)校等形象設(shè)計(jì)。
 

 

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