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企業(yè)成功的基礎是打造品牌

Post by rhtimes, 2015-5-18, Views:

    更糟糕的是,他們提出把這個新品牌作為產(chǎn)品線的延伸,“從來沒有人聽說過施樂,這是新創(chuàng)造出來的名字。
    從另一方面來講,我們的公司,哈立德公司成立于1906年。我們有成千上萬的顧客和良好的聲譽。讓我們把新型的普通紙復印機稱為‘哈立德紙的主人’吧”。
    “好吧,”你也許在想,“我從來不會犯這樣的錯誤。我不會把像914那樣極有潛力的復印機命名為‘哈立德紙的主人’。”
 

    事后來看,你可嫩不會這樣做,但是將來你可能會。至少我們曾經(jīng)為之提供過企業(yè)營銷戰(zhàn)略咨詢的半數(shù)以上的公司,幾乎總是傾向選擇產(chǎn)品線延伸的通用性名字,而不是獨特的新的品牌名。
    從全球的角度看,這是商界中最嚴重的問題。公司被分成兩大陣營,其中一個陣營認為業(yè)務成功的基礎在于持續(xù)地研發(fā)出色的產(chǎn)品和服務,而另一方認為成功的基礎是打造品牌。產(chǎn)品與品牌相對立。
 

 

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Tags: 企業(yè)營銷 
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