所以,在定義“俗”是“俗”非之前,我們依舊要定下基本的準則

1.所有設計都要遭守的準則:VI設計的目的首先是提升銷量,其次是提升品牌形象

    當銷售產(chǎn)品和提升品牌之間產(chǎn)生矛盾時,我們應該毫不猶豫的選擇先提升銷量,然后再提升品牌,如果條件允許的話就雙向提升。因為中國的許多中小企業(yè)生存壓力很大,成功了企業(yè)就能活下去,否則就會面臨滅亡。所以,幫企業(yè)賣貨是重中之重,讓企業(yè)掙到錢,解決了生存的問題之后再提升品牌。

    我們不能代替消費者思考,因為大多數(shù)情況下廣告都是處在被消費者淺閱讀和瀏覽的狀況下,新碎片化時代的來臨更加劇了這一情況,消費者只有太短的時間去接受太多的信息,而要在這太多的信息中在最短的時間內(nèi)讓消費者接受,通俗易懂應當是廣告的一條基本原則。你的廣告做得再雅,但是假如消費者沒有記住,更沒有產(chǎn)生購買行為,那也是以藝術的名頭玩弄企業(yè)。那些復雜晦澀的廣告,簡直是在犯罪。

創(chuàng)意,是一個看上去很美的詞。

    但如果一個廣告放完之后,最后卻連品牌名都沒讓人記住,這種所謂標榜創(chuàng)意的廣告有什么作用?創(chuàng)意,是讓廣告人眼熱心跳的兩個字眼。我們都希望能在有生之年做幾個最牛的創(chuàng)意以饗自己和大眾。多年營銷和廣告做下來,很多客戶清楚地表示,有創(chuàng)意的廣告有些也喜歡、也看得懂,但更多的時候需要更直接更見效益。