“所以哪個(gè)廣告在他腦海里印象深刻,刻痕刻得很深,他一定評(píng)你最差。十佳廣告不一樣,十佳是專家評(píng)的。”

    這也十分直接地道出了一個(gè)矛盾的事實(shí):你想讓廣告被消費(fèi)者記住,那必然就得印象深刻和頻次高,而一旦頻次高和印象深刻,消費(fèi)者就一定不喜歡你。因?yàn)椴还芘牡萌绾?消費(fèi)者都不會(huì)喜歡廣告,那為何不多播放一點(diǎn),直接一點(diǎn),或者說,俗一點(diǎn)呢?你的廣告,到到底是想去博取專家的歡心拿專業(yè)大獎(jiǎng)呢,還是想讓消費(fèi)者記住去賣貨呢?其問題的關(guān)鍵就是,到底是“好”廣告賣貨,還是“壞”廣告賣貨。

史玉柱的選擇是后者。

    “不管消費(fèi)者喜不喜歡這個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),你首先要做到的是要給人留下深刻的印象。能記住好的廣告最好,但是當(dāng)我們沒有這個(gè)能力時(shí),我們就讓觀眾記住壞的廣告。觀眾看電視時(shí)很討厭這個(gè)廣告,但買的時(shí)候卻不見得,消費(fèi)者站在柜臺(tái)前前,面對(duì)那么多保健品,他們的選擇基本上是下意識(shí)的,就就是那些他們印象深刻的。”

這是一個(gè)極端的案例,更何況腦白金的廣告比起那些真正的“壞廣告”來說還是強(qiáng)得太多太多。