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廣告策劃的原則一

Post by rhtimes, 2018-7-1, Views:

廣告策劃的三原則
(1)真實原則。真實是廣告的生命。保證廣告的真實性、維護廣告的信譽,是廣告客戶應付的社會責任和法律責任。廣告策劃是促銷的一種手段,要想得到消費者的信任,誠實信用是最基本的職業(yè)道德。弄虛作假、夸大事實、欺騙公眾,或許能騙取一時的利益,但最終只能是適得其反,造成嚴重后果的還要被依法追究責任并處罰。我國《廣告管理條例》中明確規(guī)定:廣告內(nèi)容必須真實、健康、清晰、明白,不得以任何形式欺騙用戶和消費者。
(2)心理原則。受眾對于廣告的接受,要經(jīng)過注意、興趣、感情、思考、記憶、欲望等一系列的心理過程,這個過程可以歸納為五個方面;一是引起注意;一是產(chǎn)生興趣;三是促進欲望;四是增強記憶;五是指導行動。
(3)實效原則。廣告?zhèn)鬟f的信息僅僅靠真實是不能引起受眾注意的,也是毫無價值的。廣告要追求實效,具體體現(xiàn)在兩個方面:一是傳遞的信息應當是有用的、有吸引力的,是受眾所需求的;二是廣告運作要科學合理,包括廣告的目標定位、設計制作、媒介選擇、發(fā)布時間、發(fā)布區(qū)域等,這些都要合情合理,恰到好處。

 

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