(2)以消費(fèi)者自身因素劃分目標(biāo)市場(chǎng)的媒介選擇。所謂消費(fèi)者自身因素是指消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、收入等因素。在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)比較多地使用這種社會(huì)文化標(biāo)志來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。在媒介選擇上，經(jīng)常運(yùn)用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業(yè)首先把廣告集中投放到最有可能購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體中去，如果產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有達(dá)到項(xiàng)期的目標(biāo)，隨后再調(diào)整到另一個(gè)群體，直到在廣告媒介上找出一個(gè)最能適應(yīng)某一個(gè)消費(fèi)群體的媒介就可以了 。