(1)逆向定位。這種定位是以有較高知名度的競爭對(duì)手和聲譽(yù)來引起消費(fèi)者對(duì)自己的關(guān)注 同情和支持以達(dá)到在市場(chǎng)競爭中占有一 一席之地的廣告定位的效果。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)廣告的定位都是以突出產(chǎn)品的優(yōu)異之處的正向定位時(shí)，采取逆向定位反其道而行之，利用社會(huì)上人們普遍存在的同情弱者和信任誠實(shí)的心理，反而能夠使廣告獲得意外的收獲。

  (2)是非定位。是非定位就是打破既定思維模式下的觀念體系，創(chuàng)立一種超乎傳統(tǒng)方式 上理解的新觀念。前面已經(jīng)介紹過的美國七喜汽水廣告定位，就屬于典型的是非定位，由于其典型性，在很多地方又把是非定位稱為“非可樂定位”。