在奶制品競爭激烈的環(huán)境下，各種品牌可謂八仙過海各顯其能。“健康的牛” 伊利牛奶廣告充分體現(xiàn)了伊利奶的定位策略是“健 康的牛，運動出好奶”。此定位的優(yōu)勢是抓住了產(chǎn)品原材料的特點，從奶的源頭，上做文章。充分挖掘消費者追求健康、新鮮、優(yōu)質奶的心態(tài)，從而搶先占領了奶制品市場，贏得了良好的市場效益。