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詳談旁氏品牌的形成特點

Post by rhtimes, 2015-3-2, Views:

    我想我要用來說明的就是旁氏的例子,因為它顯示了一個全球品牌也可以真正成為本地品牌的品牌策劃
    我們走了好長的路了解并表達(dá)旁氏品牌。就是幾年前,在美國與英國,幾乎是無法逆轉(zhuǎn)的下滑下,旁氏在成為永遠(yuǎn)“是你祖母的冷箱”地位前,被打了最后一針。
 

    我們帶著旁氏經(jīng)由品牌管家的過程到它的品牌寫真——包含著基本的洞察:“旁氏絕不會對我說謊——如果有任何東西能使我更美麗,旁氏就會將之制造出來。”
    這個洞察是個基礎(chǔ),使旁氏令人無法置信地成功再生,并在全球推出旁氏護(hù)膚研究中心。旁氏護(hù)膚中心一開始只是O&M巴黎的一個創(chuàng)意構(gòu)想,沒多久,它就如此清晰完美地傳達(dá)旁氏品牌,而且當(dāng)我們在每個市場推出時都發(fā)現(xiàn)它是如此迅速地可以翻版。
    在廣告界工作,可以變成一個研讀人性的學(xué)生。我可以告訴大家,多年的全球品牌經(jīng)驗,證明全世界的人相似性大于相異性女性在意她們的外表,要照顧自己的肌膚,需要助力以便發(fā)現(xiàn)能達(dá)成此目的的產(chǎn)品——不是易事的風(fēng)潮,而是真正有效的產(chǎn)品。

 

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Tags: 品牌策劃 
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