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酒店的三大品牌策劃

Post by rhtimes, 2015-1-21, Views:

1、酒店的統(tǒng)一品牌策劃
酒店的統(tǒng)一品牌策劃是將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策劃。使用同一策劃,有利于建立“酒店識(shí)別系統(tǒng)”。這種策劃可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低,節(jié)省大量廣告費(fèi)用。如果酒店聲譽(yù)甚佳,新產(chǎn)品銷售必將強(qiáng)勁,利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品最簡(jiǎn)便的方法。采用這種策劃的酒店必須對(duì)所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格控制,以維護(hù)品牌聲譽(yù)。
 

2、酒店的擴(kuò)展品牌策劃
酒店的擴(kuò)展品牌策劃是指酒店利用市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌,推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品。采用這種策劃,既能節(jié)省推廣費(fèi)用,又能迅速打開(kāi)產(chǎn)品銷路。這種策劃的實(shí)施有一個(gè)前提,即擴(kuò)展的品牌在市場(chǎng)上已有較高的聲譽(yù),擴(kuò)展的產(chǎn)品也必須是與之相適應(yīng)的優(yōu)良產(chǎn)品。否則,會(huì)影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽(yù)。
3、酒店的品牌創(chuàng)新策劃
酒店的品牌創(chuàng)新策劃是指酒店改進(jìn)或合并原有品牌,設(shè)立新品牌的策劃。品牌創(chuàng)新有兩種方式:一是漸變,使新品牌與舊品牌造型接近,隨著市場(chǎng)的發(fā)展而逐步改變品牌,以適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化。這種方式花費(fèi)很少,又可保持原有商譽(yù)。二是突變,舍棄原有品牌,采用最新設(shè)計(jì)的全新品牌。這種方式能引起消費(fèi)者的興趣,但需要大量廣告費(fèi)用支持新品牌的宣傳。

 

 

 

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Tags: 品牌策劃 
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