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不管何時(shí)何地品牌是公司的最大資產(chǎn)

Post by rhtimes, 2015-3-2, Views:

    在20世紀(jì)90年代初期,IBM嚴(yán)重地不良于行,它的聲譽(yù)直線下降。IBM被視為古老、傲慢、冷漠且無(wú)藥可救地尾隨在新一代高科技公司之后的品牌策劃
    它的全球形象破碎不堪,雜亂不已的形象來(lái)自全球超過(guò)50家的不同廣告代理商(沒(méi)有人知道有多少其他的傳播公司)。
    IBM在500件不同的事情主題中,品牌名根本產(chǎn)生不了震撼力。當(dāng)時(shí)一項(xiàng)立即的解決之道就是將IBM所有的廣告轉(zhuǎn)移到奧美,這在當(dāng)時(shí)成為廣告史上最巨大的一件整合工作。
 

    當(dāng)時(shí)IBM家喻戶曉,太有名了,人人不喜歡它。產(chǎn)品雖然受人稱贊,但潛在的消費(fèi)者完全無(wú)法突破對(duì)品牌的感覺(jué)去買IBM卓越的產(chǎn)品,如同在我們初步的消費(fèi)者小組座談中聽(tīng)到的說(shuō)法:“我就是不喜歡和IBM打交道。”
    當(dāng)Lou Gerstner賈思德先生執(zhí)掌這家困難重重的公司時(shí),他以嶄新的眼光巡視一番(只有外人可以如此做),發(fā)現(xiàn)雖然品牌在當(dāng)時(shí)是問(wèn)題所在,但它同時(shí)也是最大的資產(chǎn)。
 

 

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