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企業(yè)的品牌是給消費者最好的承諾
Post by rhtimes, 2015-1-17, Views:在品牌策劃中,你知道構(gòu)建起基本的品牌形象的是什么呢?是品牌給消費者的承諾,消費者潛意識認(rèn)為或通過引導(dǎo)認(rèn)為此品牌會給他們帶來好處。
那么承諾應(yīng)該有哪些?如何傳達(dá)承諾?如何使承諾有新意和實際價值?這些都是營銷和廣告的主要任務(wù)。以我們在之前說到的大眾汽車的廣告為例:多年前,為了吸引年輕觀眾,奧斯摩比轎車發(fā)起了一場名叫“這不是你父親的奧斯摩比轎車”的運動,結(jié)果卻疏遠(yuǎn)了年輕觀眾和忠誠的奧斯摩比轎車迷。
那如果大眾發(fā)起“這不是你父親的大眾轎車”,結(jié)果又會怎么樣呢?廣告思路相同,但“這不是你父親的奧斯摩比轎車”很有可能是由一位業(yè)務(wù)員想出來的。
對于這樣一種不可思議的廣告思路,創(chuàng)意團(tuán)隊絕不會將概念變?yōu)楝F(xiàn)實。大眾汽車面對著一模一樣的問題,但他們給了創(chuàng)意人員空間設(shè)想出能讓人們體驗到“這不是你父親的大眾”的執(zhí)行方案。
企業(yè)的品牌是給消費者最好的承諾,品牌形象至關(guān)重要,它需要你反復(fù)測量并通過測量標(biāo)準(zhǔn)來經(jīng)營管理。(你做不好你拿不準(zhǔn)的事——你將會在之后反復(fù)讀到這句話。)
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Tags: 品牌策劃
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