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未來會有單獨的m品牌(m.solus)嗎?

Post by rhtimes, 2015-3-9, Views:

    電視的相對優(yōu)勢在于產(chǎn)品(因為在示范能力上,電視是極致的媒體)與形象(因為聲音、影像與尺寸都是最佳的)方面,而移動互聯(lián)網(wǎng)的相對優(yōu)勢則在顧客與渠道影響力上清楚地呈現(xiàn)。
    相較于一個比較弱勢的媒體(如廣播),則會出現(xiàn)另一種截然不同的相對圖像(廣播在渠道支援上是有用的媒體), 如此可能會發(fā)展出一個論點:如果在未來我要銷售行動廣告秒數(shù)(m.airtime),我會視廣播預(yù)算為主要目標。
    在接下來的部分,我要繼續(xù)闡述關(guān)于品牌策劃此論點。
 

    且看看我們是否相信移動互聯(lián)網(wǎng)本身將會成為提供特定誘因的始祖。未來會有單獨的M品牌(m.solus)嗎?
    當然,一定有某些產(chǎn)品是完全因應(yīng)此種科技而生的,但我懷疑這主要僅限于企業(yè)對企業(yè)(B2B)領(lǐng)域。而它們也不太可能承載我們品牌定義中的情感價值。
    相較于此,我倒認為任何一個虛擬品牌(e-brand)或是多數(shù)的實體品牌將可以通過行動性加以延伸。
    很簡單,因為我們無法將“e”與“m”做非黑即白的分割,因此可能出現(xiàn)的是有附加性質(zhì)的m品牌,但是比較不可能有與世隔離。獨立存在的m品牌。
 

 

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Tags: 品牌策劃 
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