◎歡迎參與討論,請在這里發(fā)表您的看法、交流您的觀點。
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團(香港)有限公司
酒店標識是無形資產(chǎn)
Post by rhtimes, 2018-4-3, Views:20世紀80年代興起的企業(yè)兼并收購案例表明,品牌已成為一種重要的無形資產(chǎn),即“品牌資產(chǎn)”(BrandEquity),其重要性已超過了有形資產(chǎn)。并購方不只是并購了一個品牌本身,而是并購了這個品牌背后的消費者關(guān)系,這意味著巨大的市場盈利能力。用《經(jīng)濟日報》原總編輯艾豐的話說,有品牌才可以在市場上“賣得貴、賣得多、賣得快、賣得久”。
(二)品牌內(nèi)涵的界定
隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展、競爭情勢的加劇、消費理性的成熟,品牌已從烙在動物身上以示區(qū)別的印記逐漸增加了更多豐富的內(nèi)涵。凱勒教授指出,酒店標識今天的品牌已變成了一個復(fù)雜的、多面性的概念。美國學(xué)者古德伊爾(Goodyear)指出:各國管理者根據(jù)他們所處的不同環(huán)境,對品牌這一術(shù)語的理解或解釋是不同的,如德國更多的是理解為功能性利益,而英國則更多的是強調(diào)心理利益。本書認為,品牌是由名稱、標志、象征物、包裝、口號、音樂或其組合等一些區(qū)隔競爭的符號而聯(lián)想到的、基于價值的、消費者與組織或個人之間的關(guān)系,及其所帶來的無形資產(chǎn)。這個概念中包容了符號、聯(lián)想、價值、關(guān)系、無形資產(chǎn)等幾個關(guān)鍵詞,而既有消費者角度的理解(如聯(lián)想、價值),也有企業(yè)角度的理解(如區(qū)隔競爭、無形資產(chǎn)),同時AMA、奧美廣告等一些經(jīng)典的定義都包括在其中。概念中的這些關(guān)鍵詞均體現(xiàn)了
品牌的某一方面內(nèi)涵,它們之間并不是替代關(guān)系,而是不斷升華、不斷豐富的關(guān)系。為了分別探討各組成部分的理論價值和實踐價值,學(xué)術(shù)界為其創(chuàng)造了相應(yīng)的術(shù)語,即品牌符號、品牌核心價值、品牌聯(lián)想、品牌關(guān)系、品牌資產(chǎn)。一個完整的品牌應(yīng)該同時包括這五個方面,越是內(nèi)容全面的品牌越是強勢品牌。
(注明:轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代VI設(shè)計 http://sun4111.com )
說明:本設(shè)計百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí),版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯誤,請與我聯(lián)系,我會及時處理!謝謝。
或許你還對下面的文章感興趣
Comments
Hot Articles
- 酒店的創(chuàng)意設(shè)計增加了極強的獨特記...
- 發(fā)現(xiàn)VI設(shè)計給企業(yè)和酒店帶來的商機...
- 酒店標識是無形資產(chǎn)
- 觀察企業(yè)的設(shè)計無時無刻不在發(fā)生
- 酒店消費者觀察VS洞察
- 互聯(lián)網(wǎng)與酒店標識設(shè)計將來會有什么...
- 企業(yè)產(chǎn)品類目和標識設(shè)計類別
- 對酒店既定市場和標識設(shè)計等等的變...
- 對酒店既定市場和標識設(shè)計等等的變...
- 酒店、公司沿用多品牌策劃戰(zhàn)略
- 互聯(lián)網(wǎng)上的酒店標識設(shè)計
- 用別人沒用過的標識設(shè)計理念
- 提升公司內(nèi)部的標識設(shè)計、推出新產(chǎn)品...
- 企業(yè)酒店的標識設(shè)計受益于每日的視...
- 酒店設(shè)計的特定網(wǎng)址廣告
- 酒店的品牌策劃及定位、目標
- 酒店的品牌策劃及定位、目標(二)
- 酒店品牌名與特色的標識設(shè)計聯(lián)系在...
- 酒店品牌名與特色的標識設(shè)計聯(lián)系在...
- 酒店與標識設(shè)計的“互動性”
New Articles
- [04/03]酒店標識是無形資產(chǎn)
- [04/02]酒店的創(chuàng)意設(shè)計增加了極強的獨特記憶點
- [04/02]發(fā)現(xiàn)VI設(shè)計給企業(yè)和酒店帶來的商機
- [03/26]酒店消費者觀察VS洞察
- [03/26]觀察企業(yè)的設(shè)計無時無刻不在發(fā)生
- [03/23]企業(yè)產(chǎn)品類目和標識設(shè)計類別
- [03/23]互聯(lián)網(wǎng)與酒店標識設(shè)計將來會有什么改變
- [03/22]對酒店既定市場和標識設(shè)計等等的變化(二)
- [03/22]對酒店既定市場和標識設(shè)計等等的變化
- [03/21]互聯(lián)網(wǎng)上的酒店標識設(shè)計
- [03/21]酒店、公司沿用多品牌策劃戰(zhàn)略
- [03/20]用別人沒用過的標識設(shè)計理念
- [03/20]提升公司內(nèi)部的標識設(shè)計、推出新產(chǎn)品、新服務(wù)
- [03/19]企業(yè)酒店的標識設(shè)計受益于每日的視覺強化
- [03/19]酒店設(shè)計的特定網(wǎng)址廣告
- [03/16]酒店的品牌策劃及定位、目標(二)
- [03/16]酒店的品牌策劃及定位、目標
- [03/15]酒店品牌名與特色的標識設(shè)計聯(lián)系在一起(二)
- [03/15]酒店品牌名與特色的標識設(shè)計聯(lián)系在一起
- [03/14]酒店與標識設(shè)計的“互動性”
- [03/14]全新的酒店VI設(shè)計特征
- [03/13]設(shè)計作為酒店傳播的媒體
- [03/13]信譽、選擇、設(shè)計、價格和服務(wù)對酒店更加重要
- [03/12]互聯(lián)網(wǎng)銷售就要更加突出酒店的VI設(shè)計 (二)
- [03/12]互聯(lián)網(wǎng)銷售就要更加突出酒店的VI設(shè)計