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酒店標(biāo)識的重要性
Post by rhtimes, 2018-4-3, Views:品牌與標(biāo)識
品牌不等同于視覺識別的標(biāo)識。視覺識別(Visual Identity)是品牌識別系統(tǒng)(Brand IdentitySystem)中的視覺部分,主要指與品牌標(biāo)志相關(guān)的圖案、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本設(shè)計(jì)要素和信封、手提袋、名片等應(yīng)用系統(tǒng)。有了這些品牌視覺識別設(shè)計(jì),消費(fèi)者能夠更好地區(qū)分品牌,
但可能僅此而已。例如,太陽神是中國最早推出vI系統(tǒng)的公司,它的標(biāo)識系統(tǒng)的確產(chǎn)生了很好的識別效果,但并沒有給消費(fèi)者提供更多有意義的價(jià)值,因此效果不能持久。真正打動消費(fèi)者的不是這些視覺識別設(shè)計(jì),而是品牌的內(nèi)涵。因此,應(yīng)當(dāng)從內(nèi)涵和意義的角度來理解
品牌,酒店標(biāo)識而不僅僅是視覺識別設(shè)計(jì)。
品牌與商標(biāo)
品牌與商標(biāo)不是一個(gè)概念。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》(2001年修正),商標(biāo)是指能將自己的商品(含服務(wù))與他人的商品(含服務(wù))區(qū)別開的可視性標(biāo)志,包括文字、圖形、字母數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合。多數(shù)情況下,商標(biāo)不經(jīng)注冊即可使用,也可申請注冊??梢?,商標(biāo)首先強(qiáng)調(diào)的是品牌的名稱和標(biāo)志。
品牌與品類
品類(Product Category)即產(chǎn)品的類別,是指滿足消費(fèi)者特定需求的某類產(chǎn)品總和。品類與我們通常所說的行業(yè)不同:(1)行業(yè)由國家統(tǒng)計(jì)局規(guī)定,有嚴(yán)格的分類標(biāo)準(zhǔn),而品類由企業(yè)決定,沒有明確的邊界:(2)行業(yè)的范圍更寬泛,如服裝是一個(gè)行業(yè),而商務(wù)裝是一個(gè)品類,洗面奶是一個(gè)行業(yè),而男士祛痘洗面奶是一個(gè)品類??梢?,品類更關(guān)注消費(fèi)者的特定需求。北京品類營銷機(jī)構(gòu)在《品類》一書中頗具洞察力地提出了13條品類定律。在他們看來,消費(fèi)者心智中對多種事物、多種商品或多個(gè)品牌背后某種共同資源的集中認(rèn)同形成品類。品類這種心智資源共識的達(dá)成,源于人們總是希望“以最小的代價(jià)獲取最多的信息”。從這個(gè)角度分析,云南煙、商務(wù)男裝、情緒飲料等都是品類。此外,品類還是一個(gè)動態(tài)的概念,從果汁飲料到橙汁飲料都可以算作品類。
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